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2019-02-02 发布于天津
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速腾队 PAGE \* MERGEFORMAT 26 PAGE \* MERGEFORMAT 26 队名随便 1 1 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292986949 _Toc292986949 HYPERLINK \l _Toc292986950 前言 4 HYPERLINK \l _Toc292986951 第一部分：市场综述 6 HYPERLINK \l _Toc292986952 一、市场背景： 6 HYPERLINK \l _Toc292986953 1.1中国汽车市场大背景： 6 HYPERLINK \l _Toc292986954 1.2 一汽大众速腾品牌汽车的市场背景 7 HYPERLINK \l _Toc292986952 1.3 速腾历史 9 HYPERLINK \l _Toc292986955 二、竞争分析： 10 HYPERLINK \l _Toc292986957 2.1产品状况 10 HYPERLINK \l _Toc292986959 2.2确定竞争对手 11 HYPERLINK \l _Toc292986958 2.3五力模型 11 HYPERLINK \l _Toc292986959 2.4主要竞争对手基本情况： PAGEREF _Toc292986959 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292986960 2.5政策法规 PAGEREF _Toc292986960 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292986960 2.6政策补贴 PAGEREF _Toc292986960 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292986960 三、市场空间 14 HYPERLINK \l _Toc342896803 四、一汽大众速腾SWOT分析15 HYPERLINK \l _Toc292986963 五、营销4P策略 16 HYPERLINK \l _Toc292986964 5.1产品策略 16 HYPERLINK \l _Toc292986965 5.2定价策略 19 HYPERLINK \l _Toc292986966 5.3分销策略 20 HYPERLINK \l _Toc292986967 5.4促销策略 21 HYPERLINK \l _Toc292986963 六、消费者分析 23 HYPERLINK \l _Toc292986963 6.1现有消费者分析 23 HYPERLINK \l _Toc292986963 6.2目标消费者分析 23 HYPERLINK \l _Toc292986963 七、售后服务 24 HYPERLINK \l _Toc292986968 第二部分:品牌宣传及活动 26 HYPERLINK \l _Toc292986969 一、品牌宣传及广告策划 26 1.1 HYPERLINK \l _Toc292986969 广告目标 26 HYPERLINK \l _Toc292986969 1.2广告主题及广告 26 HYPERLINK \l _Toc292986969 1.3广告对象及广告地域 26 HYPERLINK \l _Toc292986969 1.4广告媒体策略 26 HYPERLINK \l _Toc292986969 1.5广告媒体选择 27 HYPERLINK \l _Toc292986969 二、活动安排 29 HYPERLINK \l _Toc292986969 活动一：一汽大众新年的第一声谢店头冷餐活动 29 HYPERLINK \l _Toc292986970 1.1：活动简介 29 HYPERLINK \l _Toc292986971 1.2：活动目标 29 HYPERLINK \l _Toc292986972 1.3：活动内容及流程 29 HYPERLINK \l _Toc292986973 1.4：前期准备 30 HYPERLINK \l _Toc292986974 1.5：费用预算 33 HYPERLINK \l _Toc292986975 活动二、2013一汽大众速腾携手中国人民银行大型团购活动 34 HYPERLINK \l _Toc292986976 2.1：活动简介 PAGEREF _Toc292986976 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292986977 2.2：媒体支持 PAGEREF _Toc292986977 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292986978 2.3：商务政策及相关话术