消费者行为-学系公告.DOCVIP

課 程 簡 介 ／ COURSE DESCRIPTION 部別Daytime/Evening Session 日 系別 Dept. 行銷與流通管理系 年制Program 碩士班 開課年級Target Students 一年級 daytime Marketing and Logistics Management Master First year 科目編碼 Course Code 科目名稱（中文） Course Title（Chinese） 科目名稱（英文） Course Title（English） 學分數 Credit(s) 上課時數Hour(s) 消費者行為 Consumer behaviour 3 3 教學目標Objective 中文概述 討論消費的意義，人們消費的動機，影響消費行為的因素，如何做成消費決策與綠色消費行為以及數位時代的綠色消費行為，除理論的討論外，更重視同學生活上購買經驗的交換，以期能讓同學活用所學的理論，同時也對希望能引起同學在消費者行為研究上的興趣。 在此課程中，以現有的消費者行為理論與知識作為基礎，討論在 數位時代，科技進步日新愈異， 地球暖化環境破壞日益嚴重， 生存權的愈來愈受重視 條件下，未來消費行為改變的方向與對行銷研究的影響。尤其是會強調在綠色消費者行為之研究。 English Description In this course, the theory and practices of consumer behaviour, including definition of consumption, motives of consumption, factors affecting consumer behaviour and purchasing decision making, green purchase and internet marketing and customer behaviour, will be discussed. In attempting to induce the interest in the study of this topic, in addition the existing theories, the experiences of participants will be emphasized in the class discussion. In this course, we will focus the discussion on future consumer behavior and its impact on the marketing research based on the perspectives: Fast technology progressive; Climate warming and environmental pollution severely; The right of creature existence. In particular, the green consumer behavior will be emphasized. 課程大綱 Course Outline 中文大綱 消費者行為導論 消費者行為與行銷研究 消費者購買決策 消費者知覺 消費者學習與記憶 消費者態度 消費者情緒 消費者人格與生活型態 購買情境 文化與次文化 社會階層 綠色消費行為 網際網路與消費行為 English Outline Introduction Consumer behaviour and marketing research Purchase decisions Consumer perceptions Learning and memory Attitudes Motions Situations Culture and generations Social classes Green purchasing Internet and consumer behaviour