汽车活动-东方之子策划案78735.pptVIP

B、奇瑞公司设立100万非典基金。只要上网者点击一次，投出一票，并且填写资料（包括姓名\职业\购车欲望\联系方式\身份证号码,一人限填一次），奇瑞就为国家非典基金会捐出1元钱。 C、捐赠金额以100万为限，新浪网每天公布已产生的点击数(即捐款数)。 D、活动结束时，十大精英人物将获得奇瑞公司颁发的“东方之子”荣誉证书和铂金镶钻奖章，奇瑞还将在投票者中抽出热心参与的幸运儿，赠送相应奖品。 活动分析 1、关注度：该活动与社会热点事件进行结合，容易引起公众的关注。 2、新颖度：评选抗非典十大精英人物、并通过投票点击数捐赠100万，区别于一般企业的常规捐款行为，是提升奇瑞品牌形象的有力举措。 3、传播度：通过活动名称与车名的统一，在上市之前，就能让“东方之子”这个名字传播得深入人心。 4、互利性：在奉献爱心的同时，奇瑞还可以获得大量潜在消费用户资料,奇瑞可根据注册资料建立目标用户资料库。 “第一把火”之② ——冠名赞助中央电视台《东方时空· 东方之子》栏目 活动主题： “东方之子，光耀东方时空” 活动目的及内容 利用《东方时空。东方之子》栏目与奇瑞东方之子名称识别上的统一性，冠名赞助一期这一国内著名新闻纪实类访谈栏目。借以宣传东方之子。 “第二把火”之① ——下线仪式 下线仪式一： “摘星行动，熠熠生辉” 奇瑞“东方之子”下线仪式 活动时间——“东方之子”下线当天 活动目的 奇瑞，是中国汽车业一颗耀眼的明星；东方之子，又是奇瑞产品的一颗新星，我们希望通过“摘星行动”这种特别的下线仪式，让“东方之子”在媒体前火爆亮相。 上市时—煜煜生辉，火爆亮相 活动简要 1、场景布置 选择带舞台的室内场地，舞台上挂起一幅大的幕布，上有“摘星行动——奇瑞东方之子下线仪式”字样。（幕布遮盖着活动的背景板） 2、仪式步骤 A、主持人宣布下线仪式开始。室内主灯熄灭，音乐响起，五彩射灯在舞台上交错晃动，投下无数颗星星的投影。与此同时，幕布缓缓向左右两边拉开。 B、幕布开启，深蓝色的背景板出现，在背景板中央，一颗巨大的五角星不停闪烁，放射出耀眼的光芒。 C、奇瑞领导将一只车钥匙造型的箭射向的五角星，箭射上星星的一刹那，背景板上的其他星星同时点亮，并组成“东方之子”的标准字。 D、舞台上星星不停闪烁，璀璨夺目；舞台下由工作人员喷射彩纸、彩带；在整个活动氛围进入高潮的时候，最大那颗五角星下方缓缓打开一扇门，紧接着，一辆华丽的“东方之子”冲出背景板，在舞台上火爆亮相。 仪式之二： “风生水起，落地生辉” 奇瑞“东方之子”下线仪式 活动时间——“东方之子”下线当天 活动简要 1、在户外或室内展厅中心搭建展台，展台上设一个水深仅10公分的浅蓝色大水池，碧波粼粼。水池正上方悬挂着由银蓝色幕布围遮着的奇瑞东方之子。 2、交响乐起，围绕着水池周边的音乐喷泉随乐曲节奏上下喷起，翩然起伏。 3、悬挂着的奇瑞车缓缓降落在水池中央。银蓝色的幕布由下往上揭起，乐曲渐小，水幕渐退，东方之子悬空显现，伫立在水池中，与倒影相映，仿若出水芙蓉。 4、音乐停，汽车引擎启动，在汽车沉稳的发动机声中，水池的水面纹丝不动，展现出汽车的品质非同一般。水、车、音效，烘托营造出如幻如梦的意境，给人“蛟龙出水”的非凡之势，此时，第一辆东方之子成功下线。 水上下线仪式 “第二把火”之② ——奇瑞“东方之子”网上视窗 活动主题： “东方之子，浓缩精华” 奇瑞“东方之子”网上视窗 活动时间——新车下线后 活动目的 1、非典时期，利用网络媒体的优势吸引消费者关注“东方之子”。 2、建立一个展示“东方之子”的性能、配置、优越性价比的网上窗口 活动简要 2003年5月-7月，与中国各主要网站汽车专栏合作，建立一个东方之子视窗。视窗设置建议： 1、东方之子鉴赏区，全面介绍东方之子的结构、性能、配置，让消费者了解东方之子。 2、东方之子擂台区，以列表形式将东方之子与同类竞品进行比较，展示东方之子各方面的优势，以最直观的数据打动消费者。 3、东方之子下载区，提供“东方之子”电视广告片、下线仪式、产品图片壁纸、桌面、短信等精彩下载。 4、东方之子游戏区，提供与东方之子相关的趣味游戏，供车迷和网友们尽情体验。 5、东方之子预定区，提供网上预定服务。 6、东方之子论坛区，供网友和车迷们发帖、留言、讨论。 “第三把火”之① ——DM攻略：奇瑞“东方之子” 平面邮递 活动主题： “东方之子，尊贵专递