中小企业市场销策略存在的问题及对策.docVIP

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2019-02-24 发布于浙江
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中小企业市场销策略存在的问题及对策

PAGE PAGE 1 毕业论文题目：试论当前中小企业市场营销策略存在的问题及对策院（系）应用技术学院专业年级 2008级市场营销3班学生姓名黄河学号 2007219211 指导教师程宇宁职称教授日期 2012年5月15日目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc323833243 前言 PAGEREF _Toc323833243 \h 1 HYPERLINK \l _Toc323833244 一、当前中小企业有效实施市场营销策略的必要性 PAGEREF _Toc323833244 \h 2 HYPERLINK \l _Toc323833245 1.中小企业实行市场营销策略是社会生产发展的体现 PAGEREF _Toc323833245 \h 2 HYPERLINK \l _Toc323833246 2.中小企业实行市场营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求 PAGEREF _Toc323833246 \h 2 HYPERLINK \l _Toc323833247 3.中小企业实行市场营销策划是信息时代营销活动的必然要求 PAGEREF _Toc323833247 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323833248 二、中小企业市场营销策略存在的问题及其原因分析 PAGEREF _Toc323833248 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323833249 1.市场开发能力欠缺 PAGEREF _Toc323833249 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323833250 （1）市场营销调研缺乏 PAGEREF _Toc323833250 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323833251 （2）市场竞争力不强 PAGEREF _Toc323833251 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323833252 （3）市场营销手段陈旧 PAGEREF _Toc323833252 \h 3 HYPERLINK \l _Toc323833253 2.市场营销观念及管理方面的欠缺 PAGEREF _Toc323833253 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323833254 （1）市场营销观念滞后 PAGEREF _Toc323833254 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323833255 （2）市场营销管理不规范 PAGEREF _Toc323833255 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323833256 3.市场营销人员的素质及品牌竞争力建设的缺乏 PAGEREF _Toc323833256 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323833257 （1）市场营销队伍不健全 PAGEREF _Toc323833257 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323833258 （2）市场营销道德缺失 PAGEREF _Toc323833258 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323833259 （3）品牌竞争力建设的缺乏 PAGEREF _Toc323833259 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323833260 三、中小企业市场营销策略的改进及措施 PAGEREF _Toc323833260 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323833261 1.树立正确的市场营销观念 PAGEREF _Toc323833261 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323833262 (1)生产观念 PAGEREF _Toc323833262 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323833263 (2)推销观念 PAGEREF _Toc323833263 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323833264 (3)市场营梢观念 PAGEREF _Toc323833264 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323833265 (4)营销战略观念 PAGEREF _Toc323833265 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323833266 2.强化市场开拓能力 PAGEREF _Toc323833266 \h 7 HYPERLINK \l _Toc323833267 （1）强化市场营销调研 PAGEREF _Toc323833267 \h 7