机会成本视角下的国内运动品牌营销策略分析.docVIP

机会成本视角下的国内运动品牌营销策略分析 摘要：随着生活条件的改善，人们对消费、健康及运动的需求也不断提升。消费者逐渐从材质、样式等消费导向，转变为品牌内涵的消费导向，特别是年轻的消费群体。基于高中生消费行为的特征，从机会成本的视角，分析国内运动品牌营销策略的现状，结合国内外一线的运动品牌营销案例，给出一定的建议。 关键词：运动品牌；机会成本；消费特征；营销策略 中图分类号：F724文献标志码：A文章编号：1673-291X（2017）31-0078-02 ?S着国内经济的发展，消费者的消费能力增强，消费意愿也逐渐注重品牌文化和价值，这为国内运动品牌的发展提供了机会。从机会成本角度出发，分析年轻消费者（高中生）的消费行为，为国内运动企业的品牌营销策划提供参考。 一、机会成本视角下国内运动品牌营销策略现状 机会成本是基于资源有限的条件下，指企业在选择一种生产营销或者销售方式的同时，被迫放弃的另外一种或多种生产营销销售方式所产生的成本。企业在生产、营销或销售过程中，基于企业自身的资源、市场环境等因素，必须有所放弃。这就是机会成本所蕴含的意义，它意味着企业必须在有限的资源内，选择最适合企业自身发展的方式，即相对来讲效益最佳的策略。 1.发展历史短，品牌资源缺乏。国内运动品牌的发展时间较晚，大多为20世纪八九十年代，晚一些的为2000年之后。例如，李宁为1990年创办，匹克创办于1999年