【5A版】象征的艺术—标志与视觉.pptVIP

国航的企业标志设计由一只艺术化的凤凰和邓小平先生书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。凤凰是中华民族古代传说中的神鸟，也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟。传说凤凰飞到哪里就会给哪里带来吉祥和安宁。国航标志是凤凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。 中国国航企业标志 奥运环保标志 奥运会环保标志由人与绿树为主要形态。绿色的线条形如舞动的彩带，环绕交错，一笔描出，仿佛茂密的树冠，又似盛开的花朵，充满无限生机和希望，充分体现了自然环保的可持续性发展。树冠与人组成参天大树，代表着人与自然的和谐统一。二级标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格，与北京奥运会会徽“中国印?舞动的北京”相互映衬。 国家标志 团体标志 纪念标志 城市标志 商业标志 公共服务性标志 各行业、机关职能部门的专业标志 四、标志的类型 按用途分类： 国家政治、纪念、文化性标志 商业性标志 公共服务性标志 香港大新银行标志设计 上海世博会标志设计 文字标志 图形标志 图文结合标志 按造型分类： 文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。 国际华人设计师联合委员会 上海世博会墨西哥馆 汉字与拉丁字母相结合的标志 动感地带标志 7-eleven便利店标志 七喜标志 汉字与英文字母结合的标志设计手法，是中国标志迈向国际的必然，这有利于民族工商业的发展。 发源于美国的7－eleven便利店是全球最大便利店连锁体系，已成为便利店的国际通用语言。 冰爽七喜，清凉在心，七喜饮料是百事集团旗下的荣誉产品。深受广大年轻人的喜爱。 图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。 图形标志又包括：具象图形、 抽象图形。 具象图形标志 雀巢公司标志 即是运用人们熟悉的具象形象来直接体现设计主题。其标志的特点是比较亲切和直观。 圣象地板标志 白象方便面食品标志 米老头标志 抽象图形标志 妇联标志 卡通京剧脸谱标志 中国植树节标志 国家节水标志 即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使其标志形象化、趣味化。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。 对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。 2012年伦敦夏季奥运会标志 图形和文字组合的标志 LG标志 爱玛电动车标志 雪花啤酒标志 谈谈标志设计中文化差异与表现形式 　　　　 “92国际拍卖会”标志中“拍”字的小撇是拍卖会上“一锤定音”的锤。 “Par’s”高尔夫俱乐部中的“P”是高尔夫球杆的象形。 “Fedex”联邦快递中“e”和“x”的负形是象征速度与方向的箭头。 想一想：这些银行标志中都采用了什么文化点作为创意的？除此之外还有什么创意点？ 　　　它们均全采用了规整、完善、对称、平涂、象形(古币、麦穗)、汉字等设计方法，充分地体现了中国大型金融机构的气魄与力度，且具有较强的识别力，使人一目了然，记忆深刻。 　　　中西标志设计形式差异?，从标志设计的形式来看，基本上可以分为四大类，即文字性、象形性、抽象性和综合性。? 总结： 　　　　　 　　　　从中西方现代标志设计的比较中，我们可以认识到我国当代的标志设计还需要在简洁明快和丰富联想上下功夫，要善于创造性的运用形式美的规律，而不能一味地求全求具体；二是要充分发掘本民族传统文化，创造出既富有民族气派，又不是机械地照搬古代样式的，合乎理念、醒目、美观原创的新时代标志。 同学们认识了这么多的标志，我们是否对标志设计的优劣有了一种评判标准呢？ 让我们遵循着这些标准也去试着设计一个标志吧！ 思考与练习： 课后预习：1、标志设计的步骤 2、什么是企业识别系统设计？ 3、标志设计与CIS的关系 请同学们根据以下的描述猜出这是一个什么地方