苹果竞争对手分析.doc

苹果手机在泰州大学生市场竞争对手的竞争状况调查 企业在竞争中的地位：苹果公司自2007年推出了iPhone之后，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观，设计，性能，配置等各方面都成为了业界翘楚，直至今日依然处于霸主的地位。 苹果的主要竞争对手：自从2007年推出iPhone，每一代的iPhone都以高端的最新的科技来俘获消费者的心，苹果首创的ios系统一经面世就将称霸手机行业的塞班系统推入绝境，手机巨头nokia至此走向没落，而谷歌适时推出的安卓系统则给了芬兰巨人致命一击，借助安卓系统，一系列手机品牌崛起，如三星，LG，htc，sony，国产的小米，魅族也推出了自己的手机系列，而nokia也与微软合作，搭载windows phone手机系统浴火重生，推出了lumia系列手机。手机市场形成了ios为代表的iPhone，安卓等为代表的三星、sony、htc等，wp为代表的nokia，三足鼎立的格局，其中三星的galaxy note系列，i系列，sony的xl 39 h xperia z ultra、xperia z、LG的nexus系列4、5、7，htc one、htc butterfly，小米系列，魅族系列，nokia lumia 920 、925、928、1020、1520等手机都在与iPhone抢夺中国市场。 各类手机在市场中的地位: 美国投资银行Raymond James分析师特维斯·麦考特（Tavis McCourt）周三发布报告称， HYPERLINK /enterprise/index.php?name=%E4%B8%89%E6%98%9F \t _blank 三星 HYPERLINK /enterprise/index.php?name=%E8%8B%B9%E6%9E%9C \t _blank 苹果盘踞中国智能机市场领先地位，这两家公司成为该市场大赢家。 麦考特在报告中援引了Gartner的数据，称今年第一季度，中国首次取代美国成为世界智能手机销售量最大的国家，中国大陆超过13.4亿的人口中，有10.1亿移动用户，以及1.5197 亿3G用户。今后几年，中国的智能手机市场将有望从去年的1亿部，增长到2.5亿部，甚至有望达到3亿。 麦考特还指出，中国手机市场“自然饱和”，直接导致功能手机销量暴跌。他认为，中国手机市场的渗透率已达到70％，与美国持平。 他还指出，接下来的3到5年，中国手机市场销售额有望从去年200亿美元到250亿美元，增加一倍。 但他指出，中国智能手机市场展现出有趣的一面—— 西方厂商在这里表现的非常出色。尽管有中国的 HYPERLINK /enterprise/index.php?name=%E5%8D%8E%E4%B8%BA \t _blank 华为也分得了1／4的智能手机市场。 而苹果和三星是中国市场的主要受益者，因为中国的用户与西方的消费者同样的有着对高端品牌及功能的需求。“我们发现，低端山寨手机在第一季度销量急剧增长，但是这却仍难以对苹果以及三星的销售带来实质的影响。” 而 HYPERLINK /enterprise/index.php?name=%E8%AF%BA%E5%9F%BA%E4%BA%9A \t _blank 诺基亚表现欠佳，该公司在智能手机市场占有率已从2010年的80％，缩减到上个季度的11％。 市场占有率：中国智能手机市场的规模已然成为全球的领头羊，现在它的规模已经是美国智能手机市场的三倍，因此该市场对于苹果公司可谓意义非凡。2013年的第一季度，苹果公司在中国市场的份额为8%，位列第五。据研究公司Canalys的分析称，得益于新机iPhone 5/5s的发布以及老款机型的降价，苹果公司赢得了8%的“蛋糕”。 遗憾的是，苹果公司至今未能与全球最大的移动通信运营商---中国移动达成任何一项协议。在这方面，苹果公司必须仰视其韩国竞争对手---三星公司，后者赢得了中国市场20%的份额。尾随排名第一的三星公司后面的是：宇龙计算机通信科技，华为，联想。 苹果和三星是占据中国市场份额前十名中仅剩的两家外国企业，因此国产智能手机的出货量增长显而易见。去年第一季度销往美国和中国的智能手机数量基本旗鼓相当，而今年第一季度，销往中国的为8200万台，销往美国的仅为2700万台！ 2012年Q4全球智能手机出货量和各大操作系统市场占有率统计表（来自IDC） 2012年全球智能手机出货量和各大操作系统市场占有率统计表（来自IDC） 消费者认识：在我国的手机市场，iPhone手机可谓是炙手可热，尤其是大学生手机市场，造成这种现象的原因有许多，一部分大学生由于对乔布斯的所谓的盲目狂热崇拜，因此也爱屋及乌的转变成对iPhone手机的狂热追求，而另一部分消费者纯