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基于APP的移动电子商务发展潜力探析 　　在移动通信技术与信息科技不断发展的推动下，移动电子商务模式逐渐形成。移动电子商务集手机、APP软件及网民等多种元素于一体，其中，APP是重要的载体，涵盖了非常广泛的内容，例如，移动IM、移动视频、移动音乐、SNS、移动游戏、手机搜索、手机地图、新闻资讯及旅游出行等，可谓是丰富多元、琳琅满目。整体来看，APP软件可大致分为娱乐类APP、商务类APP、工具类APP及社交类APP等几种。APP是移动电子商务实现的基本条件，二者之间在发展方面是相互影响、相互促进。　　一、APP与移动电子商务概述　　APP　　APP是安装在智能手机上的客户端软件，在当今非常流行的安卓、苹果等智能手机上安装和应用比较多。智能手机应用商店里有不少软件的知名度都比较高，例如，安卓的Google Play Store、苹果iTunes商店里的App Store、百度的91助手、腾讯的手机应用宝等，这些软件相较于APP与APPS，其主要区别就是第三方程序软件和应用程序服务的区别。　　一般来说，App是通过应用商店或应用市场进行公开发布，手机用户可根据需要下载App应用到手机适用。国外比较著名的App应用商店，常见的有苹果App Store、黑莓Black Berry App World、谷歌Google Play Store、微软Marketplace，而国内比较著名的则有安卓市场、碗豆荚、应用汇等。适用于智能终端运行的App可分为两种，即基于本地OS运行的应用Native App和基于浏览器运行的应用Web App。前者是一种传统APP开发模式，主要是针对IOS、Android等手机操作系统，开发语言和框架也不同。Native App包括“云服务器数据+APP应用客户端”两部分，手机终端上安装了UI元素、数据内容、逻辑框架等应用元素。Web App属于HTML5 APP 框架开发模式，跨平台优势比较明显，包括“HTML5云网站+APP应用客户端”两部分。用户在使用过程中，只在客户端安装APP应用框架，当打开APP的时候，所有的应用数据则需去云端获取。这不仅极大地减负了客户端安装的内容，也极大地方便了用户的使用。从当前App市场来看，Native App占据了主流。不过，随着App数量的不断快速增加，Native App的不足也逐渐显现。Web App是应用HTML5技术开发的，这种技术泛指Web应用技术标准，包含了一系列的标准，例如，HTML5、Java Script、CSS3、Web Application API等。而且，Web App应用是以浏览器为基础的，需在Web运行环境中运行，应用代码主要部署在服务器端上，可以较好地实现移动终端本地服务与传统Web应用运行模式的融合，因而其跨平台性也比较突出。　　从概念上来看，移动电子商务是以移动终端为基础的商务活动模式，手机、PDA及掌上电脑等均是其载体，融汇了因特网、移动通信、信息处理等相关技术，主要包含B2B、B2C、C2C或O2O等商务活动。利用移动电子商务，人们能够实现随时、随地地开展商务贸易活动，例如购物、在线支付、金融交易等。　　从移动电子商务的快速发展来看，其得到了广大用户的普遍欢迎。移动电子商务的主要特点如下：第一，其以移动通讯技术和无线应用协议为基础。移动通讯技术和IN-TERNET是技术支撑，在运行过程中，移动电子商务采用无线应用协议确保信息交互准确；采用TERNET网络确保信息交互快速。第二，智能手机用户群庞大，因而移动电子商务所面对的客户和潜在客户数量非常巨大。工业和信息化部发布的通信业经济运行情况显示，XX年我国使用手机上网的用户数再创历史新高，总数达到亿户，月户均移动互联网接入流量近800M，手机上网流量占比近九成，见图1。可以看出，我国移动电子商务客户开发潜力是非常可观的。第三，由于移动电子商务打破了时间和空间的限制，使用非常方便、快捷，因而极大地提升了电子商务的效率。用户不必坐在电脑面前，利用计算机来开展商务活动，而只需一个移动终端设备就可以，通过连接网络，就可以登录浏览器方便地选购商品、从事订购、支付等交易活动。这种改进使得电子商务活动跳出了固定PC端的局限，实现了随时随地的开展，使得电子商务的交易效率得到急剧提高。第四，具有强大、快捷的比价功能。在移动电子商务过程中，用户只要扫描产品条纹码，就能立刻获取该商品在各大商超中的价格，从而进行快速比价。如果发现当前超市该商品的价格比较高，就可以选择价格相对低的超市选购，或者通过移动商务渠道进行购买。这种功能非常便捷、实用，极大地方便了用户日用消费品的选购。第五，打破了时间和空间限制，在更广阔的领域拓展了电子商务的市场销售空间。因为移动电子商务是以移动终端设备为基础的，不管用户在什