Apple战略管理分析.pdf

Apple——09 年王者是否归来 在 1976 年 4 月 1 日苹果电脑公司诞生之时，潦倒的乔布斯和沃 兹涅克肯定没有想象到 Apple 未来的成就是如此的显著；当 Apple 经 过了无数次的高层人事变动以及竞争惨烈的市场洗礼，它依然跻身于 世界最顶尖的 PC 生产商之列，与 Hp 、Sony 等巨头共创个人 PC 行 业的辉煌。这家以苹果（在希腊神话中代表着智慧）命名的公司，以 其独特的 cool 文化和不遵守习俗的创新精神征服了无数的 Apple fans 。当电脑产业先后经历了技术创新和运营创新两个时代后，产业 升级又成为了摆在个 PC 生产商面前的难题；在 2008 年与 2009 年， 当金融海啸猝不及防的袭来时候，当成就卓越如美国通用汽车公司、 美国花旗银行等纷纷申请破产保护，Apple 该以什么样的企业战略控 制着计算机行业领先的地位？Apple 的未来又该何去何从呢？这将是 本文将要探讨的主要内容。 一、 公司简介： （1）Apple 的发展史无疑是一部写满辉煌的的长卷，它的历史 可以由《时代》杂志所评出“苹果发展史上 10 大辉煌时刻”来概 括: 1．创业之初 当筹建苹果之时，史蒂夫·乔布斯刚刚 21 岁。而他的创业伙伴则 是他的好友史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩。 2、苹果 I 现身 Apple I 由沃兹尼亚克亲自手工打造，并于 1976 年在加州一次 展会上展出。Apple I 共生产了 200 台，消费者需自己购买相应键 盘、显示器等配套设备。 3、1984 年：Mac 机的黎明 1984 年 1 月 24 日，乔布斯首先在苹果股东年度大会上展示这 款机型。它是首款公众有能力购买、并采用了图形用户界面的个人电 脑。 4、PowerPC 处理器 1981 年，美国科技巨头 IBM 正式进入个人电脑市场。1987 年， 苹果同 IBM(还有摩托罗拉参与)共同开发了 PowerPC 处理器。但在 2006 年之后，苹果投向英特尔阵营。 5、乔布斯归来 1985 年，乔布斯遭到董事会解雇，直到 1997 年 8 月，苹果宣 布收购 NeXT。乔布斯由此而回到了苹果，并重新执掌该公司。自那 时以来，乔布斯已成了苹果的代名词。 6、iMac 发布 1998 年，苹果推出了首款 iMac 个人电脑，深受消费者欢迎。 在 iMac 上市第一年期间，就成为美国市场销量最高的个人电脑。 7、iPod 风潮 2001 年 10 月，苹果推出了其 iPod 音乐播放器。截止 08 年 4 月底，全球 iPod 总销量已突破 1 亿部。 8、Mac OS X 操作系统 在乔布斯重回苹果怀抱后，就在 NeXT 技术基础上开发了 Mac OS X 操作系统。该产品于 2001 年 3 月发布。OS X 的系统稳定性、 高处理速度及华丽界面都因素，都成为苹果进行市场宣传的重点所 在。 9、iTunes 音乐商店 在苹果于 2001 年推出其 iPod 音乐播放器的同时，还开通了与 之相配套的网络音乐服务 iTunes 网上商店。目前 iTunes 已成为全 球最为热门的网络音乐商店之一。 10、iPhone 智能手机 2007 年夏季，苹果推出的 iPhone 智能手机。该产品提供音乐 播放、电子邮件收发、互联网接入等功能。在 2G 版和 3G 版 iPhon e 首发期间，全球各国都出现了消费者提前数天排队购买现象。 （2）财务状况： （单位：百万美元） 注意：年报的截至日期是每年10 月份 合并资产负债表 September 27, 2008 September 29, 2007 ASSETS: 流动资产: 08年度 07年 度 现金及现金等价物 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . $ 11,875 $ 9,352 短期