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笔记本电脑的渠道和促销策划方案 目录 一、 笔记本电脑营销环境分析.2 当前笔记本电脑市场状况分析.2 1、 当前笔记本电脑市场状况.2 2、 竞争品牌笔记本电脑分析.2 笔记本电脑校园市场环境分析.3 1、 大学生市场需求分析.3 2、 竞争品牌分析.3 二、 策划目的.3 三、 海尔笔记本电脑营销环境分析.4 海尔笔记本电脑的优势与劣势分析.4 1、 优势.4 2、 劣势.4 海尔笔记本电脑机会与威胁分析.4 1、 机会.4 2、 威胁.5 四、 渠道和促销策划方案.5 1、 产品策略.5 2、 渠道策略.6 3、 促销策略.6 4、 宣传策略.6 五、活动效果和评估.6 六、方案论证及总结.7—、笔记本电脑营销环境分析 当前笔记本电脑市场状况分析 1、当前笔记本电脑市场状况 随着科学技术的进步和经济状况的发展，笔记本电脑 由原来的高端消费品变为了一般消费品，笔记本电脑市场 也由成长期进入了成熟期，市场规模发展迅速。XX年笔记 本电脑市场规模为264万台，增长率为135%, XX年市场规 模为440万台，增长率为167 %。 中国笔记本市场多年来一直受国际品牌支配，形成了 如ib m、索尼、三星、惠普等国际品牌占据高端市场，宏 基、华硕、戴尔，联想等品牌占据中级市场的市场格局。 中高端市场支配着大部分笔记本市场，其他一些本土笔记 本企业以市场补缺者的姿态在各个市场中惨淡经营。由于 缺乏核心技术，本土笔记本品牌在与国际品牌正面对抗中 一直处于弱势地位。但随着近年技术不断的成长和产业的 不断升级，特别是英特尔和am d双核技术的发布，使笔记 本电脑的技术壁垒迅速降低，本土笔记本品牌第一次有机 会与国际品牌站在了同一条起跑线上。 XX年以来，随着上游cp u厂商的大幅度调价，各项技 术的不断更新，各笔记本电脑商家纷纷推出了价格更低的 笔记本电脑，主攻中低端市场吸引普通消费者。但是在同 价位的笔记本电脑中，产品同质化严重，配置、性能等方 面都差不多，笔记本电脑已从产品方面的竞争慢慢转向了 品牌、服务方面的竞争。 在消费者心理认知中，品牌就意味着更好的价值体 验、更好的使用服务、更好的产品技能。消费者认同的品 牌依然集中在传统品牌上面，例如联想、惠普、戴尔、华 硕、宏基、索尼等，这七个品牌的产品占据了中国笔记本 市场的三分之二以上。海尔笔记本电脑虽然起步比较晩， 但是有海尔品牌的强大号召力为依托，与英特尔的战略联 盟为基础，产品性能、技术、外观等方面的不断创新，市 场份额也在持续不断的迅速增加，XX年在家用、商用笔记 本市场都战绩辉煌，海尔笔记本电脑市场发展前景非常 好。 2、竞争品牌笔记本电脑分析 近期调查数据显示，ibm、联想、华硕、惠普、戴尔五 大品牌均占据了笔记本市场份额的61%以上。这些品牌都主 营pc机，拥有很强的专业优势、品牌优势、产品研发能力 及渠道优势。多年来他们培育的稳定的顾客群，也获得了 消费者的认可。ibm笔记本从具体配置和功能价位上适应多 种消费类型的用户使用，它是最受消费者亲睐的品牌之一。 联想以企业和商业用户为目标的昭阳系列、依靠领先技术 的天逸系列和引领时尚以及定位于中低端的旭日系列获得了很大的市场份额和品牌关注度。华硕以细分的产品线， 更加细致的单品定位，以及每一款机型都适合于不同的人 群的战略获得了竞争优势。惠普拥有技术优势，它的普通 家庭用户的产品具有很强的竞争力。戴尔以高性价比和独 特的定制直销模式细分出一块有利稳定的市场。素有“价 格屠夫”之称的神舟的低价策略也使得低端市场缺乏吸引 力。笔记本电脑校园市场环境分析 1、大学生市场需求分析 调查显示, 调查显示, 目前笔记本在学生市场普及率较低，但是 学生市场增长潜力巨大。学生笔记本电脑主要用于学习、 电影、聊天和游戏。他们要求笔记本电脑同时满足学习和 影音娱乐的需要，并且运行快速，性能稳定和质量过硬。 优质的服务和人性化的功能设计也是学生非常看重的因素。 学生已经有了较强烈的健康使用电脑的意识等。男生和女 生在需求上存在一定的差异。值得一提的是，他们对笔记 本产品有非常理性的认识，在其他条件基本相同的情况下, 品牌决定了他们的购买结果。 在购买决策上，学生一般先确定一个预算范围，然后 在这个范围内选购笔记本。学生需求量最大的是中等价位 的经济型笔记本电脑，性价比是他们考虑的主要指标。 2、竞争品牌分析 目前，学生笔记本市场主要占有者有联想、戴尔、惠 普、ibm.索尼和华硕。他们占据了 86%以上的学生市场。 这些品牌基本上主攻中高端，依靠高性价比促进销售。 每种品牌都有适合学生市场的机型和自己的竞争优势。联 想依靠适合学生的“旭日”系列和优质的售后服务获得了 大学生的亲睐。戴尔笔记本拥有性价比最高的优势和较高 的品质获得了很高的使用率。惠