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我国图书零售市场是否存在季节性 　　摘 要 我国图书零售市场的季节性研究还比较少。图书零售市场的数据主要来自开卷公司每个月发布的中国图书零售市场成长性分析和《中国出版传媒商报》的东方数据板块里的全国图书零售市场综述以及统计局年鉴和中国新闻出版研究院的零散记录。由于数据不丰富和相关研究匮乏，对于我国图书零售市场季节性的研究很有必要。　　关键词 图书 零售 季节性　　一、我国图书零售市场的数据分析　　图1 XX-XX年图书零售市场开卷综合指数　　1、是否存在季节性的数据分析　　我国图书零售市场具有季节性。图1可看到每年会出现两个旺季：一个会从1月底持续到3月上旬；另一个则往往从7月初持续到9月份的上半月，很多大书店的单日销售纪录都是在9月份的第一个周末创造出来的。2月、7月和9月图书销售达到一年中的顶峰；4月到6月以及11月、12月则为图书销售的淡季。　　2、季节性是否集中体现在某些领域的数据分析　　从时间分布可以推论其主要消费者是学生群体。在2月、7月和8月，教材教辅类是比重最高的门类，此外少儿类和文艺类图书，也在7月达到一年中的销售高峰，在随后的几个月中，市场销售规模逐渐下降，除了10月份的小幅增长外，下降的趋势会持续到年底，在次年一月份又一次达到高峰，呈现出季节性特征。　　图2 XX年各图书类别季节变化示意图　　二、出现季节性波动的原因　　1、学校开学、放假