电热水器市场调查分析结论汇总.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 市场调查结论汇总 市场环境 2015年热水器零售量将达到2985万台，零售额将达到504亿元，分别同比增长5%和9.8%。其中，燃气热水器和电储水式热水器的零售量将分别为1282万台和1662万台。 全国市场特征 从全国来看，目前电热水器约占全部热水器市场份额的57%。 电热水器的市场特征有以下几点： 1、市场保有量、市场份额与发展速度 目前燃气热水器市场保有量为每百户40台，高于电热水器（18台）一倍多。但电热水器发展速度极快，保有量增长幅度16%大大高于燃气热水器的增长幅度10%；而且电热水器目前所占的市场份额57%已经超过了燃气热水器的43%。 2、地区分布特征 热水器市场总体上的地区分布特征是大城市保有量高于中小城市，南方地区高于北方地区，沿海地区高于内陆地区。地区分布的这种南高北地的特点，除受居民收入水平差异的影响，更主要的是受气候条件的影响。 3、品牌结构和市场分布 目前国内市场存在的热水器品牌多达180个。在品牌的地域分布方面，除海尔、万家乐等少数品牌在全国范围销售外，万和以北京、南京、合肥、长沙为主要市场；林内、能率以上海为主要市场；阿里斯顿以北京、长春和南京为主要市场；康泉则以北京和南京为主要市场。北京地区市场较为规范，各大品牌均占有一定的市场份额，竞争较为有序，市场发育成良性态势；上海市场以林内和能率为主导，二者份额之和占到了上海市场的六成以上，形成了一定程度的垄断；广州市场则以万家乐和万和为主导，市场格局与上海相似。 四、热水器技术和发展趋势 1、 热水器的内胆调研分析 内胆分析 海尔 海尔为代表的不锈钢内胆。 阿里斯顿 阿里斯顿为代表的搪瓷内胆 2、热水器的性能的调研分析 电热水器的性能 安全性能 水电分离技术。 温控器制造技术。电热水器采用的温控器可分为两大类：机械温控和电子温控，并且以机械温控为主导。 保温性能 现用于电热水器的保温材料主要有三类：聚胺酯泡沫、聚丙烯泡沫和玻璃纤维棉。目前，电热水器保温层的制造方式大致有三种：现场发泡式，拼装式和组合式。 3、热水器的市场特征的调研分析 电热水器市场特征 市场份额 发展速度 目前燃气热水器保有量为每百户40台，高于电热水器（18台）一倍多。但电热水器发展速度极快，保有量增长幅度（16%）大大高于燃气热水器的增长幅度（10%）；而且电热水器目前所占的市场份额（57%）已经超过了燃气热水器（43%）。 热水器总体地区分布 大城市保有量高于中小城市，南方地区高于北方地区，沿海地区高于内陆地区。 品牌的地域分布 除海尔、万家乐等少数品牌在全国范围销售外，其余品牌的销售地域均各有所侧重。 4、热水器的生产企业的调研分析 电热水器生产企业 传统的电热水器厂 以康泉、金友、大拇指等为代表，特点是具有丰富的制造经验、一定的品牌知名度和比较稳定的销售渠道 转产电热水器的企业 海尔、澳柯玛、小鸭、帅康、万家乐等为代表，这些厂家往往具有较高的品牌知名度和完善的家用电器销售网络，普遍生产起点较高，资金实力也比较雄厚 外商投资企业 阿里斯顿、A.O.史密斯、赛德龙、恒热、樱花等，这些企业的特点是资金实力比较雄厚，产品的起点较高，企业有较好管理水平 五、各大品牌技术特点分析 1、 HYPERLINK /s?wd=%E6%B5%B7%E5%B0%94%E7%94%B5%E7%83%AD%E6%B0%B4%E5%99%A8tncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1dBuyfvmWRYPvDzuyndnWuW0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6K1TL0qnfK1TL0z5HD0IgF_5y9YIZ0lQzqlpA-bmyt8mh7GuZR8mvqVQL7dugPYpyq8Q1cznjD1PjbLPH64nH6Yrjf1nj6 \t _blank 海尔电热水器占有率是全国第一的，还有很多自己的专利： （1）防电墙： （2）安全预警技术：（3）内胆是金刚三层胆： 2、A.O.史密斯：（1）高效双温控系统： （2）金圭内胆：（3）阳极棒保护： 3、美的：“速热”是 HYPERLINK /s?wd=%E7%BE%8E%E7%9A%84%E7%94%B5%E7%83%AD%E6%B0%B4%E5%99%A8tncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1dBnH0vnvnvnWbdrAcvmvF-0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6K1TL0qnfK1TL0z5HD0IgF_5y9YIZ0lQzqlpA-bmyt8mh7Gu