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第４０卷 第３期 北 京 体 育 大 学 学 报 Ｖｏｌ４０ Ｎｏ３
２０１７年３月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｓｐｏｒｔ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｍａｒ２０１７
体育观众观赏运动竞赛动机研究
１ ２
谢 劲 ꎬ孙 南
(１ 台州学院体育科学学院ꎬ浙江 台州 ３１７０００ꎻ２ 北京体育大学竞技体育学院ꎬ北京 １０００８４)
摘 要:运动竞赛在当今社会已成为一项影响巨大的社会文化活动ꎬ精彩的体育赛事往往能使亿万人如痴
如醉ꎬ人们为什么热衷于观看运动竞赛? 基于需要和动机理论ꎬ以观众的“观赏动机”为主要研究对象ꎬ通
过文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法ꎬ对观众的观赏动机进行调查与分析ꎬ并以动机导源到需
要ꎬ阐释观众具体的观赏需要及“为何观赛”的原因ꎬ以期为竞赛表演市场和体育产业的发展提供理论和
现实依据ꎮ 研究结果表明:观众的动机维度分别为审美追求、归属认同、明星崇拜、宣泄娱乐、胜负刺激和
求知激励ꎻ不同人口学特征观众在观赏动机各维度上存在差异ꎻ运动竞赛具有独特的吸引力和感染力ꎬ满
足着人们众多的心理、情感、精神和文化等方面的需要ꎻ竞赛表演市场必须了解当下观众的现实动机与需
要ꎬ整体考虑多种因素的交互影响来发展体育赛事和推展观赏活动ꎮ
关键词:运动竞赛ꎻ体育观众ꎻ观赏动机ꎻ观赏需要ꎻ体育竞赛表演
中图分类号:Ｇ８０４８７ 文献标志码:Ａ 文章编号:１００７－３６１２(２０１７)０３－００２７－０６
Ｗａｔｃｈｉｎｇ Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ Ｓｐｏｒｔｓ Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ Ａｕｄｉｅｎｃｅ
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ＸＩＥ Ｊｉｎ ꎬＳＵＮ Ｎａｎ
(１. Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｓｐｏｒｔｓ ＳｃｉｅｎｃｅꎬＴａｉｚｈｏｕ ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＴａｉｚｈｏｕ３１７０００ꎬＺｈｅｊｉａｎｇ Ｃｈｉｎａꎻ
２. Ｓｐｏｒｔ Ｃｏａｃｈｉｎｇ ＳｃｈｏｏｌꎬＢｅｉｊｉｎｇ Ｓｐｏｒｔ ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＢｅｉｊｉｎｇ １０００８４ꎬＣｈｉｎａ)
Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ｓｐｏｒｔ ｈａｓ ｂｅｅｎ ａ ｈｉｇｈ￣ｉｍｐａｃｔ ｓｏｃｉａｌ ａｎｄ ｃｕｌｔｕｒａｌ ａｃｔｉｖｉｔｙ ｉｎ ｍｏｄｅｒｎ ｓｏｃｉｅｔｙꎬｂｅｓｔ ｓｐｏｒｔｓ ｅ￣
ｖｅｎｔｓ ｔｅｎｄ ｔｏ ｍａｋｅ ｈｕｎｄｒｅｄｓ ｏｆ ｍｉｌｌｉｏｎｓｏｆ ｐｅｏｐｌｅｏｕｔ ｏｆ ｔｈｅｉｒ ｍｉｎｄ. Ｗｈｙ ａｒｅｐｅｏｐｌｅ ｋｅｅｎｔｏｗａｔｃｈ ｓｐｏｒｔｓｇａｍｅｓ?
Ｂａｓｅｄ ｏｎｎｅｅｄａｎｄｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｔｈｅｏｒｙꎬｔｈｉｓｐａｐｅｒｓｕｒｖｅｙｅｄａｎｄａｎａｌｙｚｅｄｗａｔｃｈｉｎｇｍｏｔｉｖａｔｉｏｎａｎｄｅｘｐｌａｉｎｅｄｔｈｅｓｐｅ￣
ｃｉｆｉｃ ｎｅｅｄｓ ｏｆ ａｕｄｉｅｎｃｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｒｅａｓｏｎ ｏｆ “ｗｈｙ ｄｏ ｔｈｅｙ ｗａｔｃｈ ｓｐｏｒｔｓ?” ｂｙ ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄｓ ｏｆ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅꎬｑｕｅｓｔｉｏｎ￣
ｎａｉｒｅｓꎬａｎｄｉｎｔｅｒｖｉｅｗｓ. Ｔｈｉｓｗｏｒｋｗｉｌｌｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｏｒｙａｎｄｒｅａｌｉｔｙｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆ ｓｐｏｒｔｓｃｏｍｐｅｔｉ￣
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