奢侈品二手交易的网站毕业设计.doc

毕业设计文档 题 目： 互惠网创业计划书 作 者： 系 别： 计算机系 班级：电子商务 专 业： 电子商务 指导教师： 专业技术职务 讲师 2011 年 6 月 浙江温州 前 言 二手奢侈品消费开始成为一些都市消费者追求的时尚。在二手服饰店里可以买到各种与众不同的服装，价格最低达到5折。用一般的价钱，买到人见人爱的名牌商品是二手消费时占心理上风的因素。二手店根据名牌服饰、包的折旧程度定价，原价上万至数万元的名牌服饰、手袋在这里有可能以几千元的价格买到，是很多名牌爱好者们入门级的选择。这些二手品本身所承载的故事性、传奇性和时代感，是二手消费中最有共鸣的一面。低价格、真名牌、高品位是二手名牌的服饰专卖店卖点所在。 对于网络销售，不少奢侈品品牌仍在观望，热心的已经一头扎进来，拒绝的则坚持不理。对于已经进来的，很多分析人士并不看好。一些人甚至断言这是“病急乱投医”、“自寻死路”。正如一些时尚人士所言的，网络销售不能给予消费者在精品店中消费的体验，它将打破消费者原来对于奢侈品的感觉。但目前国内奢侈品网店已经出现并且数量呈上升趋势，例如奢侈品网店有NEEU奢侈品、龙兮网、YOKA时尚、贵人网等等，不过这些网站普遍存在价格过高，没有体验消费，同时还有部分网站存在假货等问题。 目前国外奢侈品二手交易的网站已经成型，他们往往能避免国内奢侈品网店出现的问题。更是一些青年的最爱，甚至有形成买二手奢侈品为荣的思想。因此二手奢侈品网站在中国有良好的发展前景。 Smile互惠网是一个二手奢侈品网店，只要解决人们对于奢侈品真伪以及购物体验上面的问题，Smile互惠网具有良好的市场前景。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292722085 前 言 PAGEREF _Toc292722085 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292722086 摘 要 PAGEREF _Toc292722086 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292722087 关键词 PAGEREF _Toc292722087 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292722088 第1章 项目概要 PAGEREF _Toc292722088 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292722089 1.1项目的背景和意义 PAGEREF _Toc292722089 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292722090 1.2 项目内容 PAGEREF _Toc292722090 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292722091 1.3 项目优势分析 PAGEREF _Toc292722091 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292722092 1.4项目的独特和创新分析 PAGEREF _Toc292722092 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292722093 第2章 市场分析 PAGEREF _Toc292722093 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292722094 2.1 产品定位 PAGEREF _Toc292722094 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292722095 2.1.1二手奢侈品 PAGEREF _Toc292722095 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292722096 2.1.2中产青睐二手奢侈品 PAGEREF _Toc292722096 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292722097 2.1.3 二手奢侈品与低碳生活 PAGEREF _Toc292722097 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292722098 2.2 市场调研分析 PAGEREF _Toc292722098 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292722099 2.3 市场竞争分析 PAGEREF _Toc292722099 \h 12 HYPERLINK \l _Toc292722100 2.4竞争优势分析 PAGEREF _Toc292722100 \h 13 HYPERLINK \l _Toc292722101 2.5 目标市场分析 PAGEREF _Toc292722101 \h 13 HYPERLINK \l _Toc292722102 第3章 商业实施方案 PA