万达国际影城的营销模式探析.doc

万达国际影城的营销模式探析 北京首钢工学院毕业论文 摘要 随着我国社会经济的发展，以及人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求也日益的增加。电影文化已经成为现代社会人们精神文化的重要组成部分。目前，我国的电影产业正在飞速的发展，院线数量不断增多，电影产量不断提高，票房收入也成倍增长，而且影片的类型不断的丰富。但是在发展的过程中任然存在着很多制约我国电影产业发展的问题。本文从介绍我国的电影院现状入手，分析我国电影业在发展过程中存在的问题，结合万达国际影城的实际情况，分析了万达影城的营销模式，特别是对万达的“范营销”体系进行深入的介绍，以期对我国电影行业的发展提供借鉴意义。 关键词:万达影城 营销策略 范营销 北京首钢工学院毕业论文 目录 1 绪论 ................................................................. 1 1.1电影院发展的不成熟 .............................................. 1 1.2电影票价过高 .................................................... 1 1.3电影普及程度低 .................................................. 1 1.4中小影院生存困难 ................................................ 2 1.5电影市场发展的不平衡 ............................................ 2 2 万达影城简介 ......................................................... 2 3 万达影城的营销模式 ................................................... 3 3.1 CED理念 ........................................................ 3 3.2规模化发展 ...................................................... 4 3.2.1单个零售场所的规模化 ....................................... 4 3.2.2连锁经营 ................................................... 4 3.2.3布局全国 ................................................... 4 3.3品牌塑造 ........................................................ 5 3.3.1硬件 ....................................................... 5 3.3.2软件 ....................................................... 5 4 万达独特的市场营销模式——“范营销” ................................. 6 4.1范营销 .......................................................... 6 4.2万达电影“范营销”模式 .......................................... 6 4.2.1“泛营销”体系架构 .......................................... 6 4.2.2“泛营销”的“三阶段理论” .................................. 8 4.2.3建立“泛营销”的发散思维体系 ............................... 8 5 结束语 ............................................................... 9 参考文献 .............................................................. 10 万达国际影城的营销模式探析 1 绪论 我国的电影院线虽然起步的较晚，但是发展速度却十分的迅速，但是在快速发展的同时也存在着一些问题。主要表现在以下几个方面: 1.1电影院发展的不成熟 由于我国电影院的发展起步较晚