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市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第一篇 总论 企业的两项基本职能就是：市场营销和创新，只有市场营销和创新才能产生经济成果，其余一切都是“成本”。 本章主要探讨市场营销及其功能；市场营销的核心概念；市场营销学的研究对象及其学科性质；市场营销学的研究内容和研究方法；市场营销学的形成与发展。 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一节 市场营销学的研究对象 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 实现企业目标是市场营销活动的目的。 市场营销的核心是交换。无论是什么样的企业目标，都必须通过有效的市场营销活动完成交换，与顾客达成交易方能实现。 市场营销不同于推销、销售或促销。 区别市场营销者和相互市场营销。 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第一章 市场营销学的研究对