从网红营销浅谈网络营销.docVIP

实用标准 文案大全 从 网 红 营 销 浅 谈 网 络 营 销 作者：杨双燕 前言 互联网技术的迭代与普及日益全方位地渗透到人们的生活中，对传统世界进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化，“网红”就是汇集多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。2015年《咬文嚼字》发布十大流行语，提出“网红”即网络红人，是指因其自身特质、行为或事件在互联网平台上引发网民关注的人。2016 年初，以自制毒舌吐槽搞笑短视频为代表作的 papi 酱迅速蹿红网络平台，其模式广受资本青睐，更将网红这一群体和现象推向舆论的风口浪尖。伴随着网红的诞生，网红经济应运而生，网红经济、网红产业俨然成为当下互联网领域内人人都想来尝一口的诱人蛋糕。而网红经济经过长时间的发展已经往内容营销与社群营销这个方向发展。本文欲以网红经济的这一发展趋势为例，浅谈网络营销原理在网红经济下的运用。  一、网红 1.网红的定义及其产生原因 网红可以简单的概括为依靠网络平台积聚起个人影响力，并且在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。 网红的诞生不仅仅是因为移动互联网的快速发展，消费模式从被动转向兴趣、搜索、口碑、行动、分享这样更为主动的模式，社交网络上用户自我展示和取得归属感的心理等都推动了网红这一群体的产生 “网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众