拙政别墅2012年度总结及下阶段媒体建议.pdf

拙政别墅拙政别墅 2012年度年度总结及及下阶段媒体建议阶段媒体建议 一、全年渠道分析全年渠道分析 二、分月渠道分析 三、分区域来电来人分析 四四、综述综述 五、下阶段媒体建议 一、全年渠道分析全年渠道分析 全年来人来电动态分析 此表为全年来人来电动向表，从数据上可得知： 11、从全年走势来看从全年走势来看，由于由于55月月、88月月、1010月分别是项目推广的重大节点这三个月各出现来人来电高峰期月分别是项目推广的重大节点这三个月各出现来人来电高峰期。 也就是说，重大活动节点+结合媒体宣传，即线下活动结合线上媒体宣传，是提高来人来电最有效的组合 策略。 22、、随着时间推进随着时间推进，，来人量及来电转来人量都在提高来人量及来电转来人量都在提高，，可见各渠道推广的质量在提高可见各渠道推广的质量在提高。。在此过程中在此过程中，，受众受众 对项目进一步的认识和认可，也推动了介绍、老带新等直效渠道作用的发挥。 全年来人来电静态分析① 渠道 来电 留电 来人 留电占来电比例 来人占来电比例 路过 0