第七章节 竞争市场的决策(s11)资料.pptVIP

1 MBA管经7 本篇主要内容： 经理们如何在各类市场中做出价格和产量决策，来使企业的利润最大化。 竞争市场上的管理决策 具有市场力企业的管理决策 寡头垄断市场的管理决策 市场结构分类 完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础 企业生产决策的一般原理  企业常将利润最大化作为首要目标 企业利润最大化的基本原则： 边际收益=边际成本 当 MR＞MC时，企业扩大生产 当MR＜MC时 ，企业减产 当MR = MC时，企业实现利润最大化 一、完全竞争市场的特征 市场上有大量的买者或卖者,企业是价格的接受者（price taker） 市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的，具有较强的替代性。 所有的资源都是可以自由流动的，进入与退出是不受任何阻碍的。 三、完全竞争企业的短期决策 在短期内，厂商的生产规模是固定的，它接受市场即定的价格，只能通过产量决策，实现利润最大化下。 厂商短期利润最大化原则：MR=MC 短期内，经营者需要决定两件事情： 继续生产还是关门停业？ 若继续生产，最优的产出水平是多少？ 企业遵循利润最大化原则进行生产决策，实现均衡。只要TR ＞TC（P ＞ AC），π＞0； TR =TC， π=0； TR ＜TC， π＜0 只要TR≥VC（P ≥ AVC），企业管理者将选择继续生