汽车产品差异化竞争战略研究-以本田公司为例.docVIP

WORD完美整理版 PAGE 范文范例 参考指导 WORD完美整理版 范文范例 参考指导 摘 要 全球性的金融危机对全球经济造成了重大的影响和打击。很多行业深受其害,作为消费领域重要的一环,汽车行业不但未能幸免,而且首当其冲的收到了一定的影响。全球汽车销量急剧萎缩,几乎所有的汽车企业面临困境。汽车销售形势异常严峻，研究如何改善汽车销售形势就显得尤为必要。 本文以本田公司为例，分析说明产品差异化对本田公司的巨大影响和作用，为了论证汽车产品差异化给公司带来的巨大收益。即汽车外形流线带来的卖点，安全指数带来的卖点和本身性能带来的卖点。产品差异化战略在汽车营销当中的运用。对汽车生产企业、汽车经销商和后续研究者都有一定的借鉴意义。 关键词：产品卖点；汽车销售；产品差异化； 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _摘__要 摘 要……………………………………………………………………………………………………...1 HYPERLINK \l _1_绪_论 1 绪 论…………………………………………………………………………………………………….1 HYPERLINK \l _1.1选题依据 1.1选题依据……………………………………………………………………………………………….1 HYPERLINK \l _1.2选题意义 1.2选题意义……………………………………………………………………………………………….1 HYPERLINK \l _1.2.1理论意义 1.2.1理论意义……………………………………………………………………………………………..1 HYPERLINK \l _1.2.2现实意义 1.2.2现实意义……………………………………………………………………………………………..1 HYPERLINK \l _1.3研究的主要内容 1.3研究的主要内容……………………………………………………………………………………….1 HYPERLINK \l _1.4总体研究思路 1.4总体研究思路……………………………………………………………………………………….…2 HYPERLINK \l _2文献综述 2文献综述…………………………………………………………………………………………….…...4 HYPERLINK \l _2.1文献综述 2.1文献综述………………………………………………………………………………………….……4 HYPERLINK \l _2.1.1产品差异化的重要性 2.1.1产品差异化的重要性………………………………………………………………………………..4 HYPERLINK \l _2.1.2国内外对差异化竞争的相关研究综述 2.1.2国内外对差异化竞争的相关研究综述……………………………………………………….…….4 HYPERLINK \l _2.1.3对汽车产品差异化的相关研究综述 2.1.3对汽车产品差异化的相关研究综述…………………………………………………………….….5 HYPERLINK \l _2.1.4总结 2.1.4总结…………………………………………………………………………………………….…….6 HYPERLINK \l _3汽车产品差异化的应用及差异化改进 3汽车产品差异化的应用及差异化改进………………………………………………………….……..7 HYPERLINK \l _3.1汽车产品的差异化应用 3.1汽车产品的差异化应用…………………………………………………………………………...….7 HYPERLINK \l _3.1.1核心层次反应 3.1.1核心层次反应…………………………………………………………………………………….…7 HYPERLINK \l _3.1.2有形层次反应 3.1.2有形层次反应………………………………………………………………………………….……8 HYPERLINK \l _3.1.3期望层次反应 3.1.3期望层次反应…………………………………………………………………………………..…...10 HYPERLINK \l _3.2汽车产品差异化的改进 3.2汽车产品差异化的改进………………………………………………………………………………11 HYPERLINK \l _3.2.1高低档车安全性对销量的影响 3.2.1高低档车安全性