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市场营销管理学 郝渊晓 编著 陕西人民出版社 书名:市场营销管理学 作者:郝渊晓编著 出版社:陕西人民出版社 定价;37.5元 2004 年 ( 第四版) 编写说明 《市场营销管理》 ( 1999 年修订版 ) 出版 以来 , 匆匆 5 年又过去了。该书出版后 , 先后 在陕西财经学院、西北大学、兰州商学院、西安交通大学等许多院校 , 作为本科生市场营 销、国际贸易、产业经济、金融、工商管理等专业的教学用书, 同时, 又作为研 究生及 MBA 的参考读物 , 并于 2002 年荣获西安交通大学第 8 届优秀教材一等奖 , 受到了读者的 欢迎和好评 。 2001 年 11 月 10 日, 在经历了 15 年的艰苦谈判后 , 中国加入了 W T O , 成为 W T O 的 成员国; 我国企业面临着经济全球化新的营销环境 ; 市场竞争更加激烈, 企业更加需要掌 握现代营销理论及营销工具和策略, 对 营销人才的需求规模也 日益增大, 质量要求提高。 多年来 , 中国人才市场需求信息发布公告 : 营销人才始终排名在首位 。党和 国家也强调要 重视 “现代市场营销”, 在新的环境和背景下, 我们组织力量 , 对 《市场营销管理》 1999 年版修订重版 , 并将书名改为 《市场营销管理学》。 在这次修订重版中, 主要增加了如下内容 : 1. 充实、补充了新的资料 , 对陈旧的数据、资料进行了替换 , 使之 内容更新 ; 2 . 增加了 “市场 营销策划 ”和 “电子商务营销”两章 内容, 反映 了营销学 的最新研 究成果, 拓展了营销学的研究范围; 3 . 体验与体验营销是近年来营销理论的新发展 , 在本次修订版 中, 也有较系统的介 绍; 4 . 营销危机及防范、营销沟通及整合营销、产品概念 5 层次、营销模式演进等也是近 年营销理论研究中的一个新 问题 , 本版中也做了一定的介绍; 5. 依据营销学教学实践及现代教学方法 改革 的需要 , 本次修订 中在主要 章节后 , 都 增加了案例分析 , 以便学习掌握本章的核心理论。 总之 , 本版教材修订中, 我们尽量吸收营销理论研究的最新成果, 并尽力联系我 国企 业营销的实践, 使本书 内容更全面、结构更合理、教学针对性更强, 以满足我国高校教学 需要 , 并对企业营销实践有一定的指导作用。 本书 由西安交通大学贾生鑫教授主审。由西安交通大学经济与金融学 院郝渊晓教授、 西安邮电学院经济贸易系主任张鸿教授、兰州商学院工商管理学院院长秦陇一教授组成修 1 订小组, 由郝渊晓具体负责大纲修订和组织撰写。各章具体分工为 : 郝渊晓 ( 第 1、2 、3 章) ; 张鸿 ( 第 5 、6 章) ; 秦 陇一 ( 第 7 、8 章) ; 闫玉娟 ( 第 9 、10 、11 、12 章) ; 邹 晓 燕、杨江萍 ( 第 4 章) ; 唐建强 ( 第 13 章) ; 王 慧 ( 第 14 章) ; 郭永扬 ( 第 15 章) ; 薛君 ( 第 16 章) ; 王兴邦 ( 第 17 章) ; 雷燕 ( 第 18 章) 。 全书 由郝渊晓、张鸿、秦陇一进行总纂,