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从需求价格弹性和需求影响因素解释广告的作用 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，其本质是传播。在分析这个题目之前首先先界定需求价格弹性概念：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。从广告引起消费者对商品的好感到实际购买之间有很多变数。 广告的作用我觉得体现于广告的效果和广告的效益。 首先，我认为广告效果就是各种广告所起到的对消费者消费有所影响的，例如：品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。 其次，广告效益是各种广告效果的变化给企业带来的收益。 那么对于广告来说，目的是为了更加吸引购物者的眼球，激起消费者的购买欲望，这就必然会联系到消费者的需求，进而联系到需求价格弹性和影响需求的因素，根据一般的市场分析不难发现影响需求价格弹性的因素有以下几点： 1、替代品的数量和相近程度；在众多的替代品中怎么独具匠心的宣传才让消费者一眼就挑中这对于广告来说是至关重要的。 2、商品的重要性；很多的产品功能消费者可能了解的并不多，自然也就没有购买的计划，因此广告能为消费者展示更多的商品的性能和商品的重要性。 3、商品用途的多少； 4、时间与需求价格弹性的大小至关重要。 影响需求的因素： （一）消费者的收入。一般来说，在其它条件不变的的情况下，消费者的收入越高，对商品的需求越多。但随着人们收入水平的不断提高，消费需