克莱斯勒涅盘中国汽车市场-协合达勤国际市场咨询.PDF

克莱斯勒：“涅槃”中国汽车市场 黄琦 博士 中国一直流传着“凤凰涅槃，浴火重生”的美丽传说，启迪着人们为梦想而执著。凤凰涅槃，不是死 亡，而是永生……审视中国汽车市场发展，纵观车市风云，克莱斯勒的中国战略步伐，彰显着这个在中 国汽车市场上曾经“第一个吃到螃蟹” 的外资品牌，却一直未能成为中国车市上外资品牌中主角的先来者 复兴的决心。2005 年8 月，北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司(简称BBDC)正式成立，克莱斯勒全 面启动中国战略，2006 年11 月，国产克莱斯勒300C 在全国上市、2007 年2 月，克莱斯勒PT 漫步者在全 国45 城市60 家经销店同步上市、2007 年4 月全新Jeep Commander 和Jeep 新款大切诺基将隆重上市，向 中国消费者全面展现全新Jeep® 形象，截至07 年底，克莱斯勒的三大品牌全部登陆中国车市；与此同时， 克莱斯勒在与奇瑞达成战略合作关系的同时，与另一个自主品牌长城汽车又暗送秋波，迷雾也好抑或布 局也罢，中国汽车市场留给克莱斯勒涅槃的时间和机会已经越来越少了。 一