基于个性化需求市场的个性化营销和柔性化生产.docx

　　　基于个性化需求市场的个性化营销和柔性化生产 　　　　　　----以青花木地板个案为例 　　【摘要】 　　个性消费理念的崛起，使目标市场营销模式，在某种程度上不完全适应个性化需求市场的满足。而定制市场营销，将最大限度地满足个性市场的需求。并不是所有的企业都适合实施定制市场营销。实施定制市场营销，需建立柔性生产系统作为保障，从而提高效率、降低成本。 　　【关键词】个性消费 定制市场营销 柔性生产 　　在经历量的消费和质的消费时代之后，个性消费理念将掀起新经济时代强劲的消费潮。如今的三高消费者（高收入、高学历、高信息量）群体，不再把消费视为一种对商品或劳务的纯耗费活动，不再安于被动地接受企业经营者单方面的诱导，也不满足于从生产厂商设计提供的有限种类、式样中选购商品，更不再满足于只是给企业提提建议，促使改进商品造型和功能。而是要求作为参与者，与企业一起按照其新的生活意识和需求，开发能与他们产生共鸣的个性化商品。在这一过程中，消费者可充分发挥自身的想象力和创造性，积极主动地参与商品的设计、制作和再加工过程，通过自制或定制产品来展示独特的个性，体现自身价值，以获得更大的成就感和满足感。海尔在推出我的冰箱我设计活动不到一个月时间内，就收到100多万台个性冰箱的订单，创造了行业的奇迹，也成为我国家电行业的一道奇观。从定制冰箱的热潮中，从强调个性化需求的热浪中，我们能感受到强烈的个性化消费