第八章公共关系广告9.pptVIP

第八章 公共关系广告 第一节 公共关系广告 一、公共关系广告及其特点 公关广告是指广告主出于非（直接）营利目的，通过一定媒介刊播的广告。 其目的是增进公众对组织的整体了解，提高组织的知名度和美誉度，使组织得到公众信任和合作的公共关系活动。即，让公众爱我。 公关广告的内容：产品、政策、财务、理念、贡献（广泛） 特点： 效用的间接性和潜在性（改进员工关系、培养顺意公众等） 欣赏 /video/2008/11/20/287015.html /v_show/id_XMTY0NjIzMDU2.html /v_show/id_XMjEwMTU3NTY=.html /programs/view/KpI590ThCw8/ 二、公共关系广告的分类 企业广告 响应广告 创意广告 赞助广告 等 /b/533677-1220136242.html 三、公共关系广告的宣传形式 实力广告 观念广告 信誉广告 声势广告 祝贺广告 谢意广告 歉意广告 解释广告 响应广告 倡议广告 公益广告 纪事广告 /v_show/id_XMTYzNDQ3NTIw.html 四、公共关系广告的主题与目标 主题： 1.声誉主题 2.公众服务主题 3.贡献主题 4.员工关系主题 5.特殊事件主题 等 目标： 1.顾客目标 2.员工目标 3.流通目标 4.公益目标 28年风雨无阻 樱花吸油烟机免费送油网