2017医药行业广告投放报告(第一季度).pdf

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2019-02-07 发布于广东
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01 · 医药行业发展趋势 02 · 医药行业投放分析 03 · 重点客户观察医药行业发展趋势壹 “健康中国”发展战略提出，政策支持行业利好国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》工信部等六部门联合印发《医药工业发展规划指南》《健康中国2030规划纲要》将“健康中国”战略提升至前所未有的高度，作为与此休戚相关的生物医药产业，在新时局下无疑将造就更多的机会，涌现更多的结构性机遇。壹中药类产品将主导OTC市场 2016年国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》《中医药白皮书》《国家中医药法》 “健康中国2030”中也着重提出了中医药的发展壹自然环境不断恶化感冒咳嗽呼吸道类药品成为连锁药店最重要品类雾霾天气加剧，上呼吸道感染的患者规模越来越大，咳嗽感冒药将获得大量市场红利感冒咳嗽药市场规模（亿元）壹处方药转OTC ，处方药企进军OTC ，OTC行业竞争加剧 2016转非名单处方药转非数量 2015转非名单 40 35 35 30 24 25 20 20 16 15 10 5 0 2013 2014 2015 2016 政策向好（健康中国、白皮书等）环境机遇（老龄化、及空气污染问题）（处转非加速OTC规范化）竞争加剧医药行业投放分析贰历年OTC行业投放情况：TV:ONLINE 基于OTC用药的受众特殊性，TV ：网络，投放比例维持在8:2 网络网络网络网络 19% 19% 17% 16% 2013 2014 2015 2016 TV TV TV TV 81% 81% 83% 84% 数据来源：电视CTR数据按照常规折扣折算成净价网络艾瑞iadtrucker.2013-2017不包含项目费用贰电视：投放逐年加大，央卫视减少，地面频道增加地面频道投放费用的增加表明品牌主采取重点区域强势突破的营销策略。 OTC行业电视投放总费用（亿元） 3% 2% 3% 1833 5%