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中国院线市场空间达150亿元 两大院线建设新样板 发布时间： 2009-3-2 10:37:00 来源： 南方都市报 　作者： 李宽宽 余涛 相关行业： 影视音乐 橙天娱乐 华谊兄弟 保利博纳 中影集团 　　 中国电影产业现在有两个环节很有“钱景”：一是电影制作，估算这里有20亿元的投资空间；二是建影院，有150亿元的投资空间。 　　———韩三平（中国电影集团公司董事长） 　　电影导演陈凯歌曾经说过，“我们把影院看成是教堂，这是一个让我们完全净化的地方，我们笑我们哭，我们祈祷一个更美好的世界。”在普通国人心中，影院虽然未必有宗教的意义，但是进影院完成一次精神之旅、或者说进行一次文化产品的消费也成为越来越多人的选择。 　　而只有40亿的年收入规模、但票房增长全球第一，其中显示的巨大市场空间，更是为把中国电影产业“长期唱多”提供了充分的理由。值得注意的是，在电影产业链条中，“制、发、放”三个环节的票房分成通常为4：2：4，渠道一环也被视为投资风险更小的领域，这使得不少嗅觉灵敏的资本相继进入。 　　不过，要做光与影的舞者并非易事。 　　做影院不要求投入巨资，但是受到商业地产因素的影响，影院之间竞争激烈，“搞不好就成了给地主打工的”；同时，中国观众的消费还在初级阶段，“平民化”还是高端化？成为行业进入者都要慎重考虑的问题。 　　“哑铃另一端”：外资又来了 　　摩根士丹利的报告指出，只有不到10%的中国观众去电影院看电影，中国电影产业的瓶颈也在于影院不足。而最新数据显示：与美国约8000人拥有一块电影银幕相比，中国约30万人拥有一块电影银幕。 　　“日韩的市场已经达到了几近饱和的状态，从票房计算，韩国一部大片《太极旗高高飘扬》观影人次达到上千万，等于四分之一的韩国人都进电影院看过电影，但是对中国来讲，还有相当大的市场空间。”一位业内浸淫多年的投资界人士指出。 　　纵观2008年，中国电影票房增长速度全球第一的成绩，《非诚勿扰》、《赤壁上》令国产电影的票房纪录冲上3亿元人民币，600万投资的《喜羊羊与灰太狼》获得8000万票房、似乎都证实了投资界人士所说的：中国电影已经进入黄金发展期。 　　当年以经营连锁影院起家的维亚康姆公司后来成为旗下拥有哥伦比亚广播公司和派拉蒙影业公司的传媒巨头，而被不少业内人士形容为“哑铃状”的中国电影产业链，在内容制作之外的“哑铃另一端”——影院建设，开始吸引嗅觉灵敏的资本。 　　有数字显示，国内每天平均新建1.5块银幕。不仅仅是“圈内”的中影集团、华谊兄弟、橙天娱乐、保利博纳等公司均将影院建设列为重点，大连万达、今典集团等其他商业资本也开始纷纷试水这一领域，万科集团也表示着手在其社区内推动影院建设；而在经历了华纳影院撤出中国的起落之后，韩国、日本等外资公司也再度开始了在中国发力。 　　如嘉禾娱乐透露的消息属实———“将在两年之内把内地影院银幕数由7块提升为60块银幕”，那么在两到三年的时间里，内地银幕数达到100块。 　　佃户或地主：做不做商业地产很关键 　　“到每家商业地产公司去谈，几乎都会发现四五个竞争对手在那里。很多情况下最终竞价价格往往被抬得很高。”华谊兄弟传媒集团董事长王中军这样描述该领域的激烈竞争。 　　而今年准备在杭州、无锡、苏州建立嘉禾影院的嘉禾娱乐事业（集团）有限公司执行董事兼首席财务官陈雪彦也承认，目前不管是在北上广深等一线城市，还是二线城市，关于影院建设的竞争“都是打得很厉害。” 　　“其实有时我们业内人士会一眼看出，有些影院谈下来的租金条件，最后肯定是赚不了钱的，最终成了给‘地主’打工。”采访中，业内人士对记者如是说。 　　同时，在今年房地产行业受宏观经济形势影响颇为敏感的情况下，与商业地产形式亦步亦趋的影院建设到底会受到多大程度的影响？ 　　“不仅仅是房地产环节，影院建设很多地方都要求专业性，比如排片，比如有的电影院可能有的厅观众满员而买不到票，而另外一些厅空得很厉害，什么时间在什么厅放映什么样的电影，需要懂得排片的专业运作。”上述人士表示。 　　悬念与命题：定位、票价、盈利模式…… 　　不仅如此，中国电影院的建设还有很多悬念与命题。 　　高端化还是平民化？中影集团董事长韩三平曾表示，希望未来中国电影产业的发展将有可能参考快捷酒店的模式，让观众时时处处都可以看到自己喜爱的电影。但到底是走高端化、还是平民化的道路业内人士还是有分歧。持“高端”观点的人认为，“如果不能在电影院有非同凡响的体验，观众还不如回家看碟，”而像时代今典集团董事长张宝全那样，做种种尝试，希望把票价降为5-10元区间的努力也正在继续。 　　票价还能再低吗？曾有人把中国电影市场形容是“票价比纽约还贵”。据了解，在通常情况下，电影制片方规定最低票价的情况下