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PAGE PAGE 6 广告学课程论文 题 目: 商业广告对企业市场营销的作用 系 别 经济管理系 专 业 09会计1班 学 号 姓 　 名 陆佳慧 指导教师 徐源宏 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325096493 摘要： PAGEREF _Toc325096493 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325096494 一．知识背景介绍 PAGEREF _Toc325096494 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325096495 1.1广告 PAGEREF _Toc325096495 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325096496 1.1.1广告的定义 PAGEREF _Toc325096496 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325096497 1.1.2广告的特点 PAGEREF _Toc325096497 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325096498 1.2市场营销的定义 PAGEREF _Toc325096498 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325096499 1.3讨论问题的现实意义 PAGEREF _Toc325096499 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325096500 二．文献综述 PAGEREF _Toc325096500 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325096501 三．正文 PAGEREF _Toc325096501 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325096502 3.1案例论述 PAGEREF _Toc325096502 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325096503 3.1.1可口可乐的历史 PAGEREF _Toc325096503 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325096504 3.1.2可口可乐的广告 PAGEREF _Toc325096504 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325096505 3.2我的观点 PAGEREF _Toc325096505 \h 6 HYPERLINK \l _Toc325096506 四．总结 PAGEREF _Toc325096506 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325096507 参考文献 PAGEREF _Toc325096507 \h 7 商业广告对企业市场营销的作用 摘要：广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。本文通过举例从市场营销学的角度去审视广告运作，进一步阐明广告与营销系统是广告自身新质变化的必要依据，从而避免陷入对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。 关键字：资金，媒体，信息，广告目标 一．知识背景介绍 1.1广告 1.1.1广告的定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经济者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 1.1.2广告的特点 与其他信息传播手段相比，企业广告有一下四个主要特征。 群体传播，迅速触及广泛的受众，短期的营销刺激比较激烈； 媒体费用高，但受众人均费用低； 通过重复和节奏控制，可以获得与受众接触的倍增效应，产生较大的磁滞，从而潜移默化的塑造品牌和企业形象； 内容由企业控制，可以向所有目标受众传播同一信息，运行模式简单，运用得当会具有较强的冲击力。 1.2市场营销的定义 美国市场营销协会下的定义是： 　　营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其 HYPERLINK /view/508359.htm \t _blank 利益关系人（stakeholder）受益的一种组