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* * 五羊-本田网络传播规划 五羊-本田 广告科 2012.5.28 2011年中国互联网发展状况 五羊-本田网络推广历程 2011年网络推广总结 三 2012年五羊-本田互联网推广重点 四 互联网应用指引 网民规模与结构特征 截止2011年底中国网民规模突破 5 亿，达到 5.13 亿，全年新增网民 5580万。互联网普及率较上年底提升 4 个百分点，达到 38.3%。但总体增长势头放缓。 网民年龄结构方面 10-29岁群体互联网使用率保持高速增长，已接近高位；30-39岁群体使用率逐步攀升，将成为下一阶段增长主力；50岁以上高龄人群使用率变化较小。 摩托车主力消费者和未来消费者已成为互联网的最多用户 ● 收入2000元以上网民所占比明显上升，达40.2%；无收入网民群体占比上升3.3个百分点，达到7.9%。 ● 农村网民规模为1.36亿，占总数的26.5%，增幅低于城镇网民。 数据来源：《第29次中国互联网络发展状况统计报告 》（中国互联网络信息中心2011年12月发布） 一、2011年中国互联网发展状况 2011年中国互联网发展情况 网民互联网应用状况 2011 年中国网民通过互联网进行交流互动的习惯和方式与以往出现较大不同： ●即时通信使用率上升较快，增至 80.9%；电子邮件、论坛/BBS使用率有不同程度的下降。 ●搜索引擎用户达4.07亿，网民使用率为79.4%，是第二大网络应用。 ●微博崛起，用户数达到2.5亿，较去年同期增长296.0%，网民使用率为48.7%。但经过爆发式增长后，微博使用率增速放缓，已经步入高位。 ●团购用户数达到6465万，年增长率达244.8%，成为仅次于微博的全年增速第二块网络应用。 ●网络视频用户增至3.25亿，年增长率明显走高，达14.6%，目前已成为我国第五大网络应用。 数据来源：《第29次中国互联网络发展状况统计报告 》（中国互联网络信息中心2011年12月发布） 2011年中国互联网发展情况 互联网的普及为各企业提供了新的品牌宣传、产品销售、客户服务的渠道。 互联网在二、三级城市、乡镇和农村的用户增幅较大，摩托车用户越来越的通过网络来了解摩托车企业和产品信息。 互联网提升了消费者的消费意识和对产品品牌的认可。 网络用户的社区化和群聚效应使得网友传播品牌的正、负面信息的成本更低，扩散范围更大。网络信息的开放和共享也使用户对产品品牌影响力、质量和享受的服务有了更高的要求。 摩托车行业中的大型企业都进入到互联网的宣传和推广中，网络推广需要在保证信息曝光量的同时，增加互动和口碑营销、提高沟通及时性、特别是重视服务理念。 “只有大城市是互联网的用户、只有城市能使用的产品才需要网络推广”的时代已经结束。进入到全民入网和网络社区化的时代，网络市场与线下市场同进退是趋势。 2011年中国互联网发展状况 五羊-本田网络推广历程 2011年网络推广总结 三 2012年五羊-本田互联网推广重点 四 互联网应用指引 二、五羊-本田网络推广历程 2008年 以公司网站为基础，结合“梦想、科技、喜悦”的品牌新理念 和“好摩托的六大标准”，制作品牌文化体验中心专题网站。 2009年 2010年 五羊-本田在行业内率先开创新展开互联网宣传攻略，并以国三产品上市发布仪式为契机，以口碑营销、论坛炒作为核心，新闻公关、搜索引擎结合网络联盟为辅助，有计划有针对性地改善五羊-本田网络口碑形象。 结合世界杯竞猜、新蜂女子车队等大型活动，在新闻公关、口碑营销和论坛炒作，网络联盟、搜索引擎优化等方面提升五羊-本田品牌影响力，与腾讯网、摩托迷论坛等大型网络媒体和专业摩托车论坛建立合作关系。 2011年 继续通过新闻公关、论坛炒作等对五羊-本田各项活动、产品进行宣传。与腾讯网、摩托迷进一步合作，挑选大型门户网站和有影响力的区域性网站，逐步提高合作媒体的等级。建立公司官方微博，初步涉入微博营销。与摩托迷论坛合作进行新春抢楼和团购活动。 搜索引擎 新闻公关 微博营销 论坛炒作 在综合门户网站宣传企业信息 树立品牌形象、树立品牌权威性。 网民使用搜索引擎了解产品信息 进行对比、产生决策购买。 官方微博发布和维护 热门微博评论、转发和监控。 BBS网络社区 论坛炒作，加强产品体验口碑传播 目的 五大门户与重点销售区域新闻网站发布企业新闻信息。 购买百度关键词，在网友搜索摩托车相关关键词时 将五羊-本田信息展示在第一的位置。 维护并发布“五羊-本田”官方微博； 名人微博，热门微博的话题转发，有奖问答活动等。 在重点门户社区、行业论坛、视频网站以网民方式 发布五羊-本田产品、品牌、事件软性炒作。 传播手段 2011年五羊-本田网络推广总结 2011年五羊-本田网络推广总结 新闻公关 发布周期：2011.1-201