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剑走锋尚 不走寻常路 MYFSTV平台精准广告营销方案 市场环境分析 MYFSTV网络传播方案 ROI 1 2 3 目 录 第一部分 市场环境分析 中国的网民总数即将突破4亿！ 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布： 《第24次中国互联网络发展状况统计报告》。 报告显示：截至2010年初中国网民数达到3.98亿， 环境在变 互联网网民快速增长 选择在变 从2009年起，中国网上销售额不断攀升！ 据麦肯锡最新市场研究得出： 越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物的主要渠道。 到2011年，互联网销售将占到中国零售业销售额的45%以上！ 市场在变 联想、杰克琼斯、李宁等品牌， 已经跨入淘宝网的月收入千万级俱乐部！ 它们在淘宝商城的年销售规模达到1亿元以上。 B2C已经成为具有前瞻眼光企业的重要销售渠道， B2C、C2C将是一场前所未有的颠覆性革命！ 我们提供一个最有效的、最实惠的 精准营销平台。 实现MYFSTV一炮而红的梦想！ 第二部分 MYFSTV网络传播方案 一、邦购平台分析 Meters/bonwe 目标消费群定位在16—25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象。 MeCity 目标消费群定位在25-35岁，步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵，品牌 追求质感，品味，定位于中端消费者。 Meters/bonwe消费群体分析 消费喜好习惯 接触媒体习惯 年龄：16-25岁 目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。 月收入：1000-2000元 爱好：上网、打电子游戏、吉他、 足球 休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧 娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、 漫画书、杂志、参考资料 关注话题：花儿朵朵、选秀、 彩妆、就业、演唱会。 Text 关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。 喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX 喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等 消费喜好习惯 接触媒体习惯 年龄：22-35岁 目标人群：步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵。 月收入：3000元-5000元. 休闲娱乐地点：卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。 娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。 关注话题：工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等 热门网站：新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等 喜欢娱乐工具：QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。 喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、歌坛等。 MeCity消费群体分析 二、传播目标 配合MYFSTV于8月即将上线的传播，增加品牌曝光度，实现网络传播两个目标： 目标一： 传达MYFSTV是一个专业、迅速的时尚资讯平台，提高网站流量，提升网站的知名度！ 目标二： 加强与消费者的沟通，提升美特斯邦威和MECITY线上销售的业绩 多角度传播 实现全方位 精准营销 迅速实现 品牌曝光 把产品推介 给目标受众 促进消费 行为发生 三、传播策略 四、广告投放方式 兴趣组匹配 时间定匹配 地域定匹配 美邦兴趣组投放 根据美邦的品牌诉求，我们从IMOS的CRM中，挑选出符合美邦定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面： SNS：Facebook、人人网等 论坛: 娱乐、数码游戏、体育运动等 游戏：网络游戏、单机游戏、休闲小游戏 女性综合：服装、首饰、彩妆、星座等 网络购物：淘宝、拍拍、当当等 娱乐综合：明星八卦、星座、歌曲、追星等 美邦品牌主要定位的目标消费人群，他们的年纪较小，大多在25岁以下，大部分为在校学生，喜欢追星。我们需要深入了解他们日常话题，根据他们日常关注点，精准锁定这一人群。他们使用频率较高的关键词有： 蓝光时代、网购、淘宝、人人网、校友录、花儿朵朵、PSP、桌面游戏、cosplay、魔术、俞灏明、欧弟、薯片、明星八卦、三国游、烧烤、配饰、篮球、游泳、考试等。 MECITY兴趣组投放 根据mecity的品牌诉求，我们从IZP的CRM中，挑选出符合其定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面： SNS：开心、MYspace、关系网等 论坛：时尚、旅行、垂直论坛等 博客：