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第三节 香港广告公司 一、广告公司类型和服务标准 二、经营方式 三、行业组织 四、人才培养 第四节 广告管理 一、行业组织管理 二、政府的广告法规管理 第七章 外国广告发展的演变 大概分为四个时期： 一、原始广告时期 二、近代广告时期 三、近代向现代广告过渡时期 四、现代广告时期 第四节、现代广告时期 一、电子广告问世 二、广告媒介日趋多样化 三、注重广告策略应用 四、广告行业组织 五、现代信息传播服务的形成 第八章 美国广告发展史 第一节 美国广告的演变 第二节 美国的广告公司 第三节 美国的广告媒介 一、报纸广告媒介 二、杂志广告媒介 三、广播广告 四、电视广告媒介 五、户外广告媒介 六、其他媒介 第四节 美国的广告管理 一、管理机构 二、管理法规 三、行业自律 第五节 美国的广告教育 第九章 日美法俄等国的广告 第一节 日本的广告 一、日本广告的兴起 二、20世纪50—80年代的发展 三、20世纪30年代以来的日本广告 四、广告媒体 五、广告业的服务 六、广告创作技巧 七、广告人才培养 八、广告法规和行业组织 第二节 英国的广告 一、广告发展概况 二、各媒体广告 三、广告管理和自律 第三节 法国的广告 一、广告发展概况 二、广告公司 三、广告媒介 四、广告管理 五、广告艺术 第四节 俄罗斯的广告 一、前苏联的广告 二、俄罗斯的广告 第十章 国际广告组织与管理 第一节 国际广告组织 第二节各国广告管理综述 第三节 国际广告代理制度 第十一章 21世纪全球广告趋势 第一节 未来广告的地位与作用日益提高 第二节 跨世纪广告新观念的革命 第三节高科技发展对广告业的促进 第四节 四大新兴广告传播模式 第五节 广告国际化是必然趋势 《广告心理学》 《现代实用广告学》 《广告学概论》 《广告画经验指导》 《近十年中国之广告事业》 二、20世纪30年代的广告 （一）广告媒介继续得到丰富发展 （二）书籍广告的兴盛 （三）广告艺术水平的提高 （四）广告公司运做趋于专业化 永安公司橱窗广告 悬挂彩旗的街景 新闻报封面巨幅广告 上海外滩三十年代 三十年代上海路牌广告 三十年代上海汽车车身广告 大公报悬赏通缉广告 某电台自身广告 “九·一八”事变时的爱国广告 抵羊牌广告 ——本时期，各种时髦的西式糖果开始在大中城市热销，典型代表是冠生园。 ——纺织品获得了长足的发展，纺织品广告中仍以阴丹士林色布的广告最具代表性。 ——英美烟公司是当时烟草业的代表，广告是其盈利过程中的重要一环。在营销环节上谨慎严密，宣传促销广告更是煞费苦心。 冠生园广告 冠生园广告 交际香糖广告 《红楼梦》题材大炮台香烟广告 英美烟公司赠烟券 第三节 抗战至建国前的广告 一、抗战时期的广告 二、抗战胜利后的广告发展 三、解放区的广告 第四节 旧中国的广告管理 一、广告行政与法制管理 二、广告行业自律 三、广告经营者经营管理 第三章 新中国成立以来的我国大陆广告 第一节 恢复时期的广告 一、颁布新的广告管理法规 二、加强对广告行业的领导 三、重视广告的作用 四、发展实用性的广告传播形式 第二节 改造时期的广告 一、组建国营广告公司 二、进一步加强对广告的管理 三、中央领导关心广告工作 第三节 改造完成后的广告 一、为对外经济交往服务 二、为方便人民生活服务 三、为国家政治任务 四、橱窗广告 第四节 文革中的广告 第五节 过度时期的广告 一、为广告正名 二、广告媒体的发展 三、广告公司的发展 四、表现形式的特点 第四章 1979年后的大陆广告 第一节 业务的恢复和发展 第二节 媒介的发展 1报纸 杂志 广播 电视 新媒介 第三节 广告公司 数量和营业额 服务水平 实力公司的 出现 加入WTO后的机遇和挑战 第四节 代理制的发展 第五节 管理法规的发展 第六节 广告教育和专业杂志、图书出版的发展 第五章 台湾地区广告简史 第一节 台湾地区广告演变史 一、20世纪60年代萌芽 二、20世纪70年代的成长期 广告公司；国外管理的引进；服务功能的扩大 三、80年代的融合期 四、90年代的成熟期 五、台湾广告业的发展展望 第二节 广告媒介和各类广告情况 一、电视 二、报纸 三、杂志 四、广播 五、户外 六、传真 第三节 广告管理法规 一、广告管理法规 二、广告行业组织 第四节 研究和教育的发展第五节 两岸广告的交流 第六章 香港地区广告历史 第一节 发展概述 第二节 香港地区广告媒介 一、电视：TVB