2015-2016年孕婴行业分析报告ppt模板课件.ppt

目录 母婴市场PEST分析 2 母婴行业发展概况及分类 1 母婴行业消费研究 3 母婴行业女性研究 4 4.1“辣妈”的价值观和育儿观 4.2“辣妈”信息获取的渠道 4.3 购买产品考虑因素 4.4 消费观和品牌观 乐友孕婴童分析 5 母婴垂直电商未来发展趋势 6 目录 母婴市场PEST分析 2 母婴行业发展概况及分类 1 母婴行业消费研究 3 母婴行业女性研究 4 4.1“辣妈”的价值观和育儿观 4.2“辣妈”信息获取的渠道 4.3 购买产品考虑因素 4.4 消费观和品牌观 乐友孕婴童分析 5 母婴垂直电商未来发展趋势 6 目录 母婴市场PEST分析 2 母婴行业发展概况及分类 1 母婴行业消费研究 3 母婴行业女性研究 4 4.1“辣妈”的价值观和育儿观 4.2“辣妈”信息获取的渠道 4.3 购买产品考虑因素 4.4 消费观和品牌观 乐友孕婴童分析 5 母婴垂直电商未来发展趋势 6 孕婴行业分析报告 目录 母婴市场PEST分析 2 母婴行业发展概况及分类 1 母婴行业消费研究 3 母婴行业女性研究 4 乐友孕婴童分析 5 母婴垂直电商未来发展趋势 6 孕婴童市场 孕婴童产品 孕婴童服务 衣：服装/服饰，如孕妇服、婴儿服、童装等； 食：孕妇营养品、奶粉、辅食等； 住：婴儿床、婴儿床上用品、婴儿用品等等； 行：婴儿车、童车、安全座椅等； 教：早教、幼儿教育相关产品等； 娱：婴幼儿玩具等。 教育服务； 医疗服务； 娱乐服务……等 1-1婴童孕市场定义及介绍 孕婴童市场含产品服务两类，主要覆盖孕产妇及0-12岁婴童 母婴产品分类 婴幼儿用品 妈妈用品 婴幼儿用品 奶粉 尿裤湿巾 童床婴床 营养辅助 服饰寝具 喂养用品 安群座椅 洗护用品 玩具书籍 1-2中国母婴行业产品分类： 母婴行业定义及产品组成 1-3中国母婴行业零售渠道分析 线下渠道与线上渠道形态多样 线下渠道： ?孕婴童专卖店：如孩子王、乐友孕婴童； ?超市/百货公司/药店专柜； ?品牌商自建渠道：如博士蛙、好孩子； ?便利店/个体店； ?目录直购 线上渠道： ?综合电商平台：天猫、京东、1号店、苏宁易购（旗下红孩子）、当当等母婴业务，非垂直网站； ?垂直孕婴童电商网站：贝贝网、蜜芽宝贝、母婴之家、唯一优品等； ?母婴垂直社区网站电商板块； ?少量移动端母婴工具电商板块； ?线下零售商自建电商渠道，含官网及旗舰店/专卖店（非平台） 早期母婴专营店存在目录直购的销售渠道，如红孩子、爱婴宝等母婴专营店采用。在随着线下渠道逐渐多元化，以及线上渠道的快速扩张，目录直购逐渐从直接销售转型为与客户沟通的营销手段 · 1-4中国母婴行业线上平台分类 媒体社区及生活服务类+母婴电商类+独立移动应用类 母婴电商/母婴网站是垂直行业中的一部分，根本原因是其客户的垂直性，以妈妈群/妈妈圈为核心的人群细分。 母婴线上平台是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的在线平台，不包括门户及综合电商母婴部分 1-5中国电商产业加速拓展细分市场 母婴品类垂直化诉求明显 电商发展 第一阶段 细分标准化品类切入市场，积累用户规模 第二阶段 品类扩张，多元化 平台化和综合化发展 第三阶段 综合平台类电商窗口关闭，细分垂直化突破 母婴产品由于其使用群体的特殊性，对产品品质和安全性的要求超过了价格等因素成为用户购买时的首要关注点。用户在购买时更加看重品牌，对购买渠道的安全性和专业性要求高 ?母婴行业供应链复杂，对厂商的供应链整合能力要求高，所以需要零售厂商更加深入行业以及更加精细化的运作 用户诉求 价格 品质与服务 品牌 1-6中国母婴网购平台发展简介 母婴网购平台从粗放到细分不断演进 早期母婴网购平台以线下连锁母婴店的网上店铺为主，主要代表是乐友孕婴童、丽家宝贝为主。到目前为止，大部分企业仍以线下销售为主，线上线下逐步打通，相互协同。 2010左右，综合平台纷纷开通了母婴频道，涉足母婴品类。近期垂直母婴涌现，个性化特征显著。 · 早前，母婴电商以垂直平台为主 2000.1 乐友孕婴童网站上线 2002.9 爱婴室网站上线 2003.4 丽家宝贝网站上线 2003.10 母婴之家网站上线 2004.3 红孩子网站上线 · 2010，综合平台开通母婴频道 2008.7 一号店母婴频道上线 2010.6 亚马逊母婴业务上线 2010.7 京东商城母婴业务上线 2010.8 淘宝商城母婴业务独立运营 2011.6 当当宣布重点运营母婴品类