联想集团体育营销策略的实证分析.pdfVIP

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第26卷第5期 西安体育学院学报 v01.26No.5 OFⅪ7ANPHYSICALEDUCArrIONI烈ⅣERS兀Y 2009年9月 JOURNAL Sep.2009 体育人文社会学 文章编号:1001.747 文献标识码:A 中图分类号:G80—05 X(2009)05—0531.03 联想集团体育营销策略的实证分析+ 徐泽,麦雪萍 (暨南大学体育部,广州510632) 摘要:体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一 无国界的语言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值。联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种 方式,在相-3长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展。通过对联 想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用。 关键词:体育营销;策略;联想集团;国际化 Demonstrationthe of AnalysisStrategySportMarketing aboutLenovoBusiness XU Ze-MAI Xue—ping of Education,Jinan 510632,China) (DepartmentPhysical University,GI瑚咖u an the isthecenter becomes of internationalizationofIenovo Almraa:S00.marketingof产妇strategy,andifI甲删way and valueareuammitted ofLenovohas culture business.The弘Dduceidea,business product bysports.Thesportmarketing beboost of withthe andothermethods.Tothe ofIenovomust the adopted straysport development rekaior塔hip sports marketing tmsinessinChina. Keywords:sport business;internationalization marketing;strategy;lenovo 体育以其休闲性、观赏性以及体育竞技的悬念 性,成为当今社会最具影响力的活动,比如奥运会、 1联想体育营销策略的核心地位的确立 世界杯、锦标赛等重大体育赛事跨越了国家与政治 的界限已成为人类的盛宴。在市场竞争中,企业品 1984年,中科院计算机所投资20万元人民币创

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