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第26卷第5期 西安体育学院学报 v01.26No.5
OFⅪ7ANPHYSICALEDUCArrIONI烈ⅣERS兀Y
2009年9月 JOURNAL Sep.2009
体育人文社会学
文章编号:1001.747 文献标识码:A 中图分类号:G80—05
X(2009)05—0531.03
联想集团体育营销策略的实证分析+
徐泽,麦雪萍
(暨南大学体育部,广州510632)
摘要:体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一
无国界的语言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值。联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种
方式,在相-3长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展。通过对联
想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用。
关键词:体育营销;策略;联想集团;国际化
Demonstrationthe of
AnalysisStrategySportMarketing
aboutLenovoBusiness
XU
Ze-MAI
Xue—ping
of Education,Jinan 510632,China)
(DepartmentPhysical University,GI瑚咖u
an the
isthecenter becomes of internationalizationofIenovo
Almraa:S00.marketingof产妇strategy,andifI甲删way
and valueareuammitted ofLenovohas
culture
business.The弘Dduceidea,business product bysports.Thesportmarketing
beboost of
withthe andothermethods.Tothe ofIenovomust the
adopted straysport development
rekaior塔hip sports marketing
tmsinessinChina.
Keywords:sport business;internationalization
marketing;strategy;lenovo
体育以其休闲性、观赏性以及体育竞技的悬念
性,成为当今社会最具影响力的活动,比如奥运会、
1联想体育营销策略的核心地位的确立
世界杯、锦标赛等重大体育赛事跨越了国家与政治
的界限已成为人类的盛宴。在市场竞争中,企业品 1984年,中科院计算机所投资20万元人民币创
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