第1章 客户关系管理概述.docVIP

客户关系管理 客户关系管理——理论与实践 第1章 客户关系管理概述1 第1章 客户关系管理概述 1 ·PAGE 10· ·PAGE 11· 第1章 客户关系管理概述 客户关系管理的含义 客户关系管理系统的类型 进入21世纪，随着全球经济一体化进程的加快和竞争的加剧，企业已逐步由传统的以产品和规模为中心的粗放式经营管理模式向以客户为中心、服务至上、实现客户价值和达到企业利润最大化的集约化经营管理模式转变，良好的客户关系是企业求得生存与发展的重要资源。企业为获得满意的客户关系，重要的思路是通过实施客户关系管理项目来实现。 1.1 客户关系管理的含义 客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM），这个概念最初由Gartner Group提出来。对CRM的定义，目前还没有一个统一的表述。但就其功能来看，CRM是通过采用信息技术，使企业市场营销、销售管理、客户服务和支持等经营流程信息化，实现客户资源有效利用的管理软件系统。其核心思想是以“客户为中心”，提高客户满意度，改善客户关系，从而提高企业的竞争力。那CRM究竟是什么呢？我们还是先看看CRM的产生背景，以便更好地理解它。 1.1.1 客户关系管理的产生 现代客户关系管理产生的原因可以归纳为以下3个方面：客户资源价值的重视（管理理念的更新）、客户价值实现过程需求的拉动、技术的推动，