网络营销之道德和法律问题概述.pptVIP

?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.3.3 商标 商标法关注的也是知识产权，不过它主要是对商品或服务的识别 商标法还被应用于互联网命名系统 域名的相似性可能会引起商业侵权索赔 另一类商标侵权行为被称为域名抢注，是指注册一个域名，而该域名与某一家公司或者实体的名字相似或完全相同 1-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.3.4 许可证 许可证是知识产权保护越来越受欢迎的一个方法. 许可证允许购买者使用产品，但禁止复制和分销 许可证有两种基本的类型: “撕去包装”或“撕去封条许可证” 当用户被要求点击程序中的按钮来表明接受这个术语时，称为“点击包装” 法律界倾向于严格执行软件使用的许可 1-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.3.5 商业机密 外延既包括商务机密，也包括科学和技术机密 包括：生产配方、市场信息、算法、程序、代码、经营模式等 泄密：电子邮件、下载、网页发布等 1-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.3.6 数据所有权 有关数据和数据库信息存取和所有权的问题引起了现今的法律和道德研究领域的争论 网络新技术，如点击信息和网络蜘蛛在信息所有权方面又带来了新的问题 商家收集到的数据是否存在与版权、专利权、商标权或许可证相似的法律问题 制定“专门保护”的法律的进程正在推进 美国版权法不保护事实真相，因此，数据库供应商正在寻求法律保护 1-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.4 在线言论 言论自由在美国受到《第一修正案》的保护 互联网技术已经导致了很多被认为是不恰当或不相关的消费者接触 垃圾邮件是指没有经过授权的邮件 《非请求色情材料及广告信息攻击控制法案》为电子邮件直销手段的使用建立了完整的、普遍适用的法律框架 在讨论网络法和网络道德规范时，面对儿童的言论和信息问题仍然是一个众人十分关注的问题 1-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.5 出现的新问题 5.5.1 网络管理和ICANN 5.5.2 管辖权 5.5.3 欺诈 1-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.5.1 网络管理和ICANN 1998年，成立了互联网域名与地址管理公司 ICANN公司成立的初衷是解决域名分配和拥有中产生的冲突 1-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.5.2 管辖权 管辖权是指法院对某一方的管辖权力 传统上，管辖权是与地域联系在一起的，但网络世界具有跨地域的自然属性 人们可以利用条约来解决国际问题 利用虚拟法官解决互联网争端 1-* ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 5.5.3 欺诈 欺诈是使用欺骗的手段来获取不正当利润的行为 互联网为新型的欺骗手段提供了机会 哄骗是使用电子邮件或网站冒充个人或公司的手段 一些美国联邦机构（如联邦贸易委员会和联邦调查局）已经加大了追查欺诈行为的力度 对欺诈行为的制裁：终身禁止从事电子商务业务、承担民事赔偿责任、没收财产、提起刑事诉讼等 1-* 练习四选一 1.通过法律管理行业或让行业自我管理，哪一个更好？为什么 2.如果一名员工通过在线讨论的方式抨击以前的雇主，或者通过给雇主现在的员工群发邮件进行攻击，哪一个在道德上更有问题？ 3.亚马逊公司的首席执行官公开质疑对商务流程（例如亚马逊公司的“一次点击”订货程序）授予专利权。这种专利权会对电子商务的发展带来负面影响吗？为什么？ 4.对于互联网来说，如何判断法院是否有管辖权？为什么？ ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall * 2-1 2-1 网络营销 第五版朱迪·施特劳斯 和 雷蒙德·弗罗斯特 第一部分：网络营销背景 第五章：道德与法律问题 ?2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1-* 当人们在网络这个公共场合写自己的电子邮箱地址的时候，最大的隐