蒙太奇在广中的运用.docVIP

目 录 一、影视广告..........................................................3 （一）什么是影视广告................................................4 （二）影视广告相关特点分析..........................................4 1.广泛性....................................................5 2.多样性....................................................5 3.实效性....................................................5 二、如何拍好影视广告.................................................6 (一) 视觉语言分析..................................................6 1.色彩、光线................................................7 2.构图......................................................8 3.镜头表现..................................................9 (二) 蒙太奇技法...................................................10 1.蒙太奇的含义.............................................10 2.蒙太奇的表现形式.........................................12 3.蒙太奇视觉表现对影视广告的影响...........................15 三、蒙太奇在影视广告中的运用......................................17 (一) 蒙太奇语言在影视广告中的特性.................................18 1.客观性...................................................18 2.功利性...................................................19 3.瞬时性...................................................19 4.表现性...................................................19 阿迪达斯《以姐妹之名，全倾全力 》中的蒙太奇........... ......20 引文注释...............................................................23 参考文献...............................................................23 谢辞...................................................................24 影视广告的视觉语言研究 ——以蒙太奇技法为例 摘要：影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。优秀的影视广告离不开高超巧妙的拍摄技法，蒙太奇是影视艺术特有的表现手段，它创造了影视广告独特的影视时空、叙事节奏、艺术形象，它围绕着影视广告的理性诉求或是感性诉求，展开一个个与广告主题产生意料之外却在情理之中的短小故事，打动并吸引着观众，使其最终成为该广告主体的消费者。 关键词：影视广告，视觉语言，蒙太奇 Abstract：The film and television advertisement is concentrated art， film and TV art it integrates various techniqu