奥美-华鹤品牌定位资料.pptVIP

* 360度整合行销办法 - 第一阶段 全方位沟通： 针对目标消费群，从各种方面和角度，通过不同的接触点，采用不同的沟通手段来加强他们对品牌的认知，建立品牌知名度及好感度 沟通工具：广告（电视，广播，平面，户外灯箱）；媒介策略；公关；促销；直效行销；网络行销 * VI视觉识别管理 让顾客一眼便了解 华鹤代表什么 广告 为品牌创造差异， 兴趣和兴奋点 促销 让顾客钱花得更开心 公关 影响 “影响者”， 建立信誉 / 权威 直效行销 发掘和培养 可赢利的客户关系 媒介 发现传递信息的 最有力途径 360o 建立生意和品牌的 解决方案 360o 营销沟通解决方案 互动式/网上行销 准确直接有效地 接触目标群 * 360o 围绕生意: 用正确的工具完成正确的任务 识别 广告 促销 公关 直效 媒介 生意目标 建立品牌 吸引顾客来店 增加购买量 激励再次购买 培养忠诚度 吸引新顾客 保持品牌活力 互动网络 360度整合行销办法 具体执行 * * Ogilvy Mather Ogilvy Mather * 华鹤品牌定位 * 华鹤的目标 成为北方家具市场中的第一品牌家居连锁店，继而成为大规模全国家居连锁店之一； 进入消费者选择品牌名单的前两位； 市场占有率居品牌消费前两位。 * 奥美的任务 找出华鹤在市场中的机会 确定品牌定位 制订360o整合传播策略 * 华鹤的优势 设备和工艺水