广告跟品牌的沟通架构设置打广告缘何总跟品牌塑造脱节资料.docVIP

李宁一切皆有可能的广告词符合广告的本质吗? 李宁品牌现状 　　前几天一个朋友买了一款李宁运动鞋，他的女朋友不高兴地说你怎么卖李宁的鞋呢?他女朋友就是不让穿，你要穿的话把商标给我剪掉! 　　这就是李宁品牌形象的现状。这绝非特例!不是说销量还可以就意味着其品牌形象好。90年代买李宁的产品可以不需要任何理由，因为李宁没有大肆搞营销传播，李宁的品牌形象在人们心目中等同于李宁本人的形象。现在不买李宁品牌的人却有绝对有不买的理由，因为李宁的营销传播已经把李宁这个品牌推进了很大一部分人的【绝对不买】的名单。 　　穿李宁装备是很没面子的事情，这就是目前李宁在很大一部分人心目中的形象。不在意品牌的年轻人开始没什么理由的选择了李宁，而当这些年轻人有了品牌意识以后就会弃之而去，唯恐跟自己跟这个品牌发生任何关系，这很大一部分归咎于李宁近几年的品牌营销之功效。 　　李宁对品牌的理解 　　方世伟说：“以李宁目前的实力很难与篮球足球领域的耐克阿迪抗衡。” 　　李宁本人说：“目前最关心的问题就是怎样能把产品做得更好。” 　　以上是这家公司最高领导人的观念，对品牌认知是肤浅的，没有抓住问题的本质——品牌形象的塑造。所有的一切：技术、设计、赞助、代言都是为了品牌形象服务的。他们只看到了表象，忽视了本质。赞助代言的实力、产品技术设计的能力，以及所有的公司为了营销所做的一切都是为了品牌塑造而服务的。 阿