创意品牌!!!资料.pptVIP

创意与角度 广告贩卖的是什么？不是产品的特点，不是这特点带来的好处，而是最后这好处带来的利益——对消费者的利益。 而从不同的角度来看这种利益时，说法就很不一样。 创意与核心价值 在做“绿洲果实”食品品牌的广告创意时，有一次讨论：什么是它的核心价值？ 自然的？绿色的？无污染的？这些都只是价值而已。 它的核心价值是“稀有”的。 每个品牌都会有它自己的核心价值。如果找不到，那你就很难成功。 这不是一件容易的工作。 创意与感觉 说到底，广告实际上在影响受众的感觉：有谁知道海飞丝的“ZPT”是个什么东西？ 没有什么比让人觉得好更重要了。 创意与市场阶段 不同市场阶段的广告创意侧重是不同的。 作为海融网的登场广告，这无疑是富有冲击力，并且是合适的。 创意与时政 利用时事政治做文章是很讨巧的方法。但不同的国家有不同的限制。 而且，要小心——否则大家都早用“911”做文章了！ 关于1999年和999药业的关系。 关于医药广告（限制）的一个未能问世的创意。 也许你身边就有很多。 创意与心理 翡翠多诗说：你并不可能真正拥有它。但是，你将由此开创一个传统。 那么，奔驰究竟是开的，还是看的？ 创意与观点 任何一个好的广告，背后是有观点的…… 海飞丝的去头屑广告在开始时，实际上真正卖的是观点，而不是去头屑功能。 创意与时尚 广告作为先行军，有时你可以从中看出经济与人文的动态。雷达表如此，芝