厨珍品牌规划(补充修改版)资料.pptVIP

厨珍品牌规划的补充 智在广告 2006年8月 一、关于厨珍的品牌核心概念 调味油与生俱来的产品特性 “ 口味浓郁，只要一点点就能调味 ” 因为每一种调味油（芝麻油、花椒油、辣椒油、芥末油等等），都饱含浓郁的风味，这对油品提出了极高的要求，只有当每一滴油都具有极高的品质时，才能把浓郁的味道真实的表现出来 所以，调味油本身就是高品质的代表 调味油的两大产品属性特性：口味浓郁、高品质 消费者购买调味油的核心驱动力 由于调味油口味浓郁的特点，消费者购买它们实际是在购买一种－－通过其他烹饪途径得不到满足的极至味觉体验 而每一种调味油都能给出一种最直接的味觉和身体感受，让消费者直接感受到产品的利益：香、辣、麻等等 所以，消费者购买调味油时重点购买的还是一种极至的 “ 味觉和身体体验 ” 所以，厨珍的品牌核心概念 完美的味觉体验 厨珍品牌广告语 厨中珍品，美味伴侣 厨珍品牌个性 丰富的（丰富的口味） 高品质的（卓越的高品质）