陈源：品牌传播跟城市“软实力”建构资料.docVIP

PAGE PAGE 1 陈源：品牌传播与城市“软实力”建构 来源：WOWA传媒网??作者：陈源??2006-12-30 ?? 文章摘要： 品牌为城市创造价值，因此城市需要品牌。城市品牌是城市“软实力”的重要部分，而城市品牌传播是城市品牌塑造的关键环节，因此城市品牌传播是城市“软实力”建构的重要途径。城市品牌传播可以通过城市广告、政府公关、旅游推广、城市博览和事件营销等途径实现。 中国有多少座城市？近七百座。中国城市人口数量是多少？5.2亿。中国的城市化率是多少？百分之四十三。…… 这些数据是截至2005年底的统计结果。改革开放近三十年，中国城市化发展水平令世界瞩目，城市化率由1978年的百分之十八提高到2005年的百分之四十三，主要体现则是城市数量和城市人口的迅猛增长。 人们在看到这些数据的时候往往满足于字面层次的倍数增长，却很少拨开数字的迷雾去探究最本质的问题——城市的文化是什么，城市的定位是什么，城市的个性是什么……一言以蔽之，人们不会去思考城市的“符号”是什么。 有专家批评中国缺乏城市概念，大部分的中国城市只是一个中心的集镇。中国城市有一个无法回避的问题——趋同与一律化。我们的绝大多数中小城市有的只是规模，缺乏城市的原创气质，也缺乏城市应有的名片。城市版本的不断复制正一步步摧残城市的独特文化，扼杀城市的灵性，进而丧失城市的品牌性。 城市是有差异的。城市的差别体现