产业集群跟区域品牌资料.pdfVIP

分报告之五：产业集群与企业（产品）品牌的互动 研究和讨论品牌的时候，大多数的情况只讨论企业品牌和产品品牌，很多人认为创立 品牌仅仅是企业自身的事情。随着企业集聚程度提高，产业集群迅速发展，“品牌”以扎堆 形式出现，这预示着企业（产品）品牌与产业集群之间可能存在互动关系。越来越多的实证 研究表明，品牌是有层次的：一是微观层面，有产品品牌和企业品牌，如海尔品牌；二是中 观层面，有产业和区域品牌等共有品牌，如巴黎的香水；三是宏观层面，有国家和民族品牌， 如瑞士的手表。本报告从品牌的微观层面入手，通过实证研究来探讨企业（产品）品牌、区 域（产业）品牌、产业集群之间的互动机制，并提出相关对策建议。 一、问题的提出 根据中国社会科学院民营经济研究中心 2005 年对全国部分省、市、自治区的民营企业 进行了问卷调查，遴选出品牌竞争力指数超过 10%的 300 家民营企业。300 强企业主要呈现 以下特征：一是300 强企业中有 285 家企业分布在沿海三个省份，即浙江、江苏及广东省， 并且浙江省所占席位接近 75% （四分之三），前两位省份（浙江和江苏）的总数超过90% ； 二是前三个省份 300 强企业背后都有强大的地方产业集群支撑。三是主打品牌的销售收入所 占