不要浪费公司的钱跟品牌跟广告仅仅是朋友资料.docVIP

不要浪费公司的钱之品牌与广告仅仅是朋友 　面对这种情况，唐总真的没有想到：事情的发展完全超出了自己所预设的“运行轨道”和掌控范围。情况是这样的：唐总是一家地板公司的老板，随着地板业竞争的日益激烈，唐总觉得公司只有打造出自己的强势品牌，才能在市场上脱颖而出，占据销售的优势地位。 　　为此，唐总投入了800万元巨额，进行了声势浩大的电视广告、杂志广告和终端卖场旁的户外广告传播。唐总认为，广告就是品牌，品牌就是广告，所以只要进行强势的广告传播，强势的品牌才能真正地建立起来。 　　一年过去了，唐总公司的地板广告到处可见，但奇迹没有发生：公司的品牌知名度没有明显的提升，公司的年度销售额与预期的目标更是相差了一大截。这让唐总想不清楚，也弄不明白。 　　真的不知道原因出在哪儿吗？其实主要是出在两个方面：一是唐总对品牌的错误认知；二是唐总所进行的广告传播与品牌形象的树立存在较大的差异。 　　对于第一点而言，唐总有着“品牌就是广告，广告就是品牌”的认知，但这种认知显然是错误的。因为品牌是存在消费者心房里的一个“烙印”，是现代公司市场竞争最为核心的武器，能够产生足够巨大的产品畅销能量，而广告只是将广告信息传递给消费者，对产品、品牌和服务等相关传播主体，具有实现其知名度提升和促进产品销售的作用，但这种作用与品牌相比，可谓一个在天上和一个在地下。 　　显然，品牌不是广告，广告更不是品牌。严格意义上来说