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必胜马年度品牌规划 一、我们的市场 休闲鞋市场横扫 休闲鞋群龙无首，深具市场潜力 重明星轻创意，品牌个性不强 品牌传播系统缺乏核心DNA 行业竞争仍处于低级阶段 必胜马SWOT分析 优势 目标市场定位明确，休闲鞋市场潜力巨大； 产品力深厚，开发力强，足以引领休闲鞋潮流； 有相对稳健的销售通路。 劣势 广告传播分散，品牌资产积淀少； 品牌形象模糊，难以和同类产品形成区隔； 未形成能与消费者进行有效沟通的核心概念。 机会点 可利用缺乏中高档休闲鞋的市场空档，率先建立品牌； 可以用领先一步的开发力。 威胁点 不少知名运动鞋品牌把休闲鞋作为旗下重点发展的产品线之一； 温州鞋业大军低成本南下，小型鞋厂盛行。 二、消费者分析 充分了解消费者的心态，在品牌推广中说到点子上、做到点子上，少投入多产出，避免马屁拍到马腿上。 主要消费者特征 18~25岁女性 向往自由自在的生活； 乐于接受新的时尚事物； 认同自我，厌倦刻板的生活； 渴望在工作与娱乐中找寻最佳平衡点。 问题 为何有如此众多的品牌流落街头、无人