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192_运用展示广告跟视频广告建立品牌资料
双翼齐飞的魅力
运用展示广告与视频广告建立品牌
Better Brand Engagement with Display Video Ads
1 2012 Nov
前言
随着互联网的普及和发展，消费者在网上的时间越来越多，网络对消费者的影响也越来越大。如今，互联
网已经成为一个大众媒体，品牌广告主正在将大量的预算投入到网上。
此项研究由群邑互动发起，全程参与，并给予方向指导。本研究报告综合Millward Brown 的数字媒体广告
效果研究数据库、秒针系统的数字媒体监测与计划工具，以及群邑的宝贵实践。主要解决以下几个问题：
1. 中国的展示广告和在线视频的品牌建设效果如何
2. 如何更好的使用展示广告和在线视频广告与消费者沟通
3. 如何利用协同效应，提高整体媒体投放效率
本研究报告运用的调研产品包括：
1. Adindex ：Millward Brown 的数字广告活动效果研究模型，在中国累计访问超过25万被访者
2. MarketNorm ：Millward Brown 数字广告活动效果数据库
3. Admonitor ：秒针系统的数字广告监测平台，提供IGRP监测
4. MixReach ：秒针系统的全媒体预算分配工具
5. 广告位价值测试：PMI(泛媒研究院)的广告位价值研究，运用大规模眼动测试
2
展示广告仍规模巨大，但视频贴片增长更快
在线视频广告市场规模（亿元人民币） 展示广告市场规模（亿元人民币）
在线视频广告市场增长率 展示广告市场增长率
500
139%
128%
450 98% 115%
58%
400
350 67% 49%
29% 37%
15%
300 288
250
210.3
200
162.4
150
108.7
94.4 91.3
100
42.5
50 21.5
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