观唐-统一绿茶品牌地面推广建议资料.pptVIP

* 2002年统一绿茶品牌地面推广建议 目 录 市场背景 品牌目标 推广方案 现场实施 费用预估 进程控制 市 场 背 景 品牌平均知名度超过50% ,但消费者的品牌忠诚度仍不强 品牌主张“亲近自然”的叙述相对消费者具化印象不够深刻 品牌本年度主题推广——“万水千山自然行”进入实施阶段 竞品（康师傅）本年度的传播策略偏向“自然”层面的叙述 突显品牌利益点与TA群消费形态的链接 深化品牌印象，巩固TA群的品牌忠诚度 配合主题传播辅以有效的地面推广活动 品牌推广必须包含话题性、参与性要素 相对竟品的传播实施明显品牌区隔行动 品 牌 目 标 都市自然体验营地 自然之景摄影比赛 挑战自然运动表演 比拼心中情自然情 推 广 方 案 亲近自然 推 广 方 案 营造都市自然体验营地 穿插挑战自然运动表演 现场比拼心中情自然情 举办自然之景摄影比赛 主 题 程 序 推 广 方 案 都市自然体验营地 主题：都市中的自然体验 方式：产品推介会现场布置成为野外体验式旅游的野营宿 营地。 内容：整个推介会现场接近真实感觉的岩石，树林，小溪 等自然环境布置配以强力逼真的水声、鸟叫等声响 充分运用自然环境的营造，体验自然氛围。得以突 出统一绿茶“亲近自