品牌竞争静态分析解析资料.ppt

第四部分 慧聪建议 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　软性广告投放研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　硬性广告主题词研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　硬性广告主题词研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 ?　硬性广告主题词研究 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 3.4 促销活动 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 3.4 促销活动 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 3.5 消费者调查研究 为获得电磁炉产品消费群体AU研究精确信息，并使其有可靠的数据支持，慧聪家电研究对三城市（北京、上海、广州）进行电磁炉产品消费者调研，详情如下： 调查范围：北京、上海、广州三城市抽样，每个城市300个，共900个样本； 调查方法：商场定点拦截和入户访问相结合的方式 调查内容： 消费者对电磁炉产品的认识、接受程度，品牌的知名度； 现有消费者购买行为，包括品牌、购买时间、地点、价格、产品功能的选择，使用行为等； 潜在消费者购买考虑因素，包括品牌、购买地点、价格、产品功能的需求 局限性： 由于电磁炉产品本身家庭拥有率偏低，家庭拥有电磁炉有效样本相对较少（63个），在统计 上造成一定误差 由于预期购买电磁炉产品的家庭样本有限（73个），在统计上造成一定误差 第三章　品牌竞争静态分析 3.5 消费者调查研究 ?　背景资料 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 3.5 消费者调查研究 ?　消费需求分析 研究中发现：仅有不到三成的消费者没听说过电磁炉产品，这与前两年的调查结果有了显著的变化。 2001年赛格调查数据显示，有76%消费者不知道电磁炉，这与此次调查的3成比例形成明显反差。这说明消费者对电磁炉产品的认识明显提高。 电磁炉产品有这样一段描述：电流通过电磁炉内的线圈形成磁场， 当磁场内的磁力线通过金属锅具的底部时形成无数的小涡流，使锅体本身高速发热，热后再加热锅内的食物，兼具煎、炒、蒸、炖等功能，完全可以取代煤气灶，具有加热升温快，耗电量少、热效率高、无烟、无明火、无有害气体等优点。 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 电磁炉产品有五个主要特点： 1、清洁：没有燃料残渍和废气污染，好清洗，不存在煤气熄火跑气的危险 2、方便：有电源就可使用 3、多功能性：可以蒸煮炖涮炒等 4、安全：设有多种安全功能 5、操作简单：有多种火力选择、定时、保温功能 第三章　品牌竞争静态分析 3.5 消费者调查研究 ?　消费需求分析 在消费者看来，电磁炉产品的五个主要特点中“清洁：没有燃料残渍和废气污染，好清洗，不存在煤气熄火跑气的危险”是最有吸引力的，其次是“方便：有电源就可以使用”，这两点正是电磁炉与燃气灶的最主要区别，可见消费者已在一定程度上认识到电磁炉的优点，在心理上消费者接受了“电磁炉优于燃气灶”，电磁炉在消费者心目中地位提高。 资料来源：慧聪国际 家电市场研究所 第三章　品牌竞争静态分析 3.5 消费者调查研究 ?　消费需求分析 电磁炉产品家庭保有率很低，不到10% 在未来一年内打算购买电磁