产品经理 圣经.pdf

產品經理聖經 The Bible for Product Manager 傑希行銷顧問 朱成 編 PM-CH1 1 产品经理圣经  n 1. 策略管理 n 2. 市场区隔与产品定位 n 3. 管好广告公司 n 4. 顾客行为与行销研究 n 5. 促销总论 n 6. 销售预估 n 7. 预算编订 n 8. 通路行销 n 9. 行销整合 PM-CH1 2 Ch. 1. 策略管理  n 1. 策略没那么玄 n 2. 策略之：可以做什么？ n 3. 策略之：能做什么？ n 4. 策略之：怎么做？ n 5. 成长之迷思Growth Myth n 6. 综效v.s. 聚焦Synergy v.s. Focus n 7. 竞争短视Competitive Myopia n 8. 策略联盟Strategic Alliance PM-CH1 3 1. 策略沒那麼玄  策略就是簡單的邏輯思考 可以做？ 能做？ 怎麼做？  記得「隆中對 」嗎？ PM-CH1 4 隆中对 「自董卓造逆以来，天下豪杰并起。曹操势不及袁绍，而竟能克绍 者，非唯天时，抑亦人谋也。今操已拥有百万之众，挟天子以令 诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民 附，此可用为援，而不可图之也。荆州北据汉沔，利尽南海，东 连吴会，西通巴蜀，此用武之地，非其主不能守。是殆天所以资 将军，将军岂可弃乎？益州险塞，沃野千里，天府之国，高祖因 之以成帝业。今刘璋闇弱，民殷国富，而不知存恤，智能之士， 思得明君。将军既帝室之冑，信义着于四海，总揽英雄，思贤如 渴，若跨有荆益，保其岩阻，西和诸戎，南抚彝越，外结孙权， 内修政理﹔待天下有变，则命一上将，将荆州之兵，以向宛洛 ﹔ 将军身率益州之众，以出秦川，百姓有不箪食壶浆以迎将军者乎 ﹖诚如是，则大业可成，汉室可兴矣。」… 「欲成霸业，北让曹操占天时，南让孙权占地利，将军可占人 和。先取荆州为家，后即取西川，建基业，以成鼎足之势，然后 可图中原也。」 PM-CH1 5 策略管理  n 策略即方向 n 策略代表重点之选择 n 策略代表资源分配 n 策略是建立在竞争优势上, 目的亦在建立 长期之竞争优势 n 策略指挥功能部门 n 策略是对资源与行动之长期承诺 n 策略雄心与落实执行是必要条件 n 策略制定是企业主持人责无旁贷之事 PM-CH1 6 策略混淆  n Corporate Strategy 总体策略 n Business Strategy 事业策略 n Marketing Strategy 行销策略 n Advertising Strategy 广告策略 n Copy Strategy 文案策略 n