原创力文档
某功能饮品
——战略定位报告
目录
一 市场及竞争环境分析
二 内部资源与能力
三 市场战略定位
四 消费者定位
五 产品定位
六 品牌定位
市场环境分析
饮料行业容量与发展趋势
全球饮料人均消费总量比
2002年瓶装饮用水以40%的比例连续保持了绝对的领先地
70 65
位，人均消费6.3公斤，是世界平均水平的42%；碳酸饮料
60
的市场份额接近30%，市场份额下降趋势放缓，目前人均消
50
50 费4.
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