“福美来不动产”品牌推广方案计划资料.pptVIP

福美来不动产 品牌推广方案 2 关于志先 目录 互联网环境浅析 推广策略 可执行方案 费用明细 1 2 3 4 5 3 上海志先信息科技有限公司 （InnovFirst Information Technology CO.，LTD. 缩写IIT） 专注于网络营销的高科技企业。 阿里巴巴诚信通上海区域渠道以及支付宝核心渠道。 依托同济大学、上海交大、华东师大、北京大学及UME国际设计构。 目前公司在上海、南京、温州、南昌设有办事处。 志先有200多人的服务团队。其中有60多名专业技术和策划人才，80多名客服，以及60多名专业营销顾问； 95%本科以上学历。 志先网络营销 4 策略突围之-网络营销策略 全方位的整合传播服务 用户 调研 客户 服务 中心 网络媒体策略投放 品牌管理广告创意及制作 产品 植入 营销 数字 媒体 策划 互联网媒体 策划 5 中国互联网信息中心 网民分布和互联网发展调研 中国新生代市场检测（CMMS） 消费者日常生活习惯调研 消费者使用媒体习惯 北京开眼数据调研 互联网广告数据检测 艾瑞市场咨询（iResearch） 网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等提供市场调查 百度数据中心（BAIDU） 依托于百度庞大的网民搜索意图数据库，致力于开展网民搜索 行为研究。 策略突围之-网络营销策略 每年投入超过300万在媒介调研数据 6 上海白领网站 上海集团手机用户数据 上海自驾游网站资源 上海出入境服务中心网站 上海财经网站 上海经商网站 上海热线 江浙沪、北京、广州、华东、华中 地区媒体资源 上海各大院校 五千个企业客户合作资源 策略突围之-网络营销策略 专业为客户策划和执行网络营销 拥有一批黄金媒体资源 7 我们的客户 上海博爱集团整案营销 中粮我买网整合营销 上海协和科技有限公司 要自由旅行网项目整包 家安空调剂咆哮体广告 写客曹雪莹 芙蓉姐姐网络炒作 8 高效率管理系统 信息管理上投入巨大，为客户提供： 更有价值、 更高效率 更透明，更具成效之服务 网媒作业流程管理系统 办公室自动化 管理系统 网络媒体预算 分布优化系统 网媒排期 优化系统 网媒投放后自动核对系统 精准营销系统 效果监控系统 网媒作业流程管理系统 办公室自动化 管理系统 网媒排期 优化系统 网媒投放后自动核对系统 精准营销系统 效果监控系统 9 我们的愿景 成为中国网络营销行业第一名 志先的幸福指数达到99% 愿景 打造一家可持续发展的赢利公司 10 关于志先 目录 互联网环境浅析 推广策略 推广渠道 费用明细 1 2 3 4 5 11 二、互联网环境浅析 互联网营销/电子商务 的问题不再是做不做的 问题，而是怎么做得更好？ 微博高增长率、 门户、搜索引擎、 IM通讯高覆盖率； 电子邮件在降低； 高增长率、高覆盖率的媒体、以及相关频道内容推广事宜； 炒股的比率也在降低； 稀有金属投资更有机会； 12 关于志先 目录 推广策略 推广渠道 费用明细 1 2 3 4 5 互联网环境浅析 市场 调查 创意 执行 制 作 执 行 推广策略 14 造势：从“企业社会责任感”角度切入，走进用户，联动产品促销（软文+活动） 时效：精准产品服务关键词投放 （搜索营销） 人和：口碑营销打开通道 （社区SNS+论坛+问答+微博） 植入： 活动、推广植入品牌名称； 推广策略 推广策略 9.3前发起“真实房源”有奖调查活动 提高福美来品牌形象 微博、人人网、开心网 通过微博活动、话题营销等方式对福美来进行推广 从“企业社会责任感”角度发起话题 微博活动 话题营销 人气论坛 微博 主流媒体 房产论坛 线路一 线路二 微博活动推广目的 起风：通过在微博发起“真实房源”有奖调查活动，利用“企业社会责任感”侧面推出福美来服务，进一步提升福美来品牌形象。 微博活动 推广目的 营销事件 整体描述 媒体类型 传播方式 通过与大众互动，形成口碑营销 “真实房源”有奖调查活动（微博活动） 微博 设计有奖调查活动，重点关注当今社会企业在“社会责任感”方面的表现，侧面推广福美来。 微博+人人网+开心网+网络新闻+百度问答等 微博活动 百度问答 网络新闻 活动主题 微博转载 平面媒体 微 博 活 动 福美来的房源真实性有多高？ “真实房源”有奖问卷调查 真实房源，敢问路在何方？ 在微博中大量转发/评论 可配合 微博活动 话题营销推广目的 造势：通过论坛话题营销，让房产企业的“社会责任感”在大众心目中行程共鸣。增加福美来曝光率，进一步推广福美来知名度。 话题营销